在世界鉆石市場上，一則廣告詞可以說是無人不知無人不曉，這就是”鉆石恒久，一顆永流傳“，作為商業史上最經典的案例，鉆石的漲價與營銷被無數商學院研究了多年，但是就在最近鉆石上市公司迪阿股份利潤大降，無獨有偶培育鉆石也價格腰斬再腰斬，這讓人不禁不想問百年鉆石的神話要就此破了嗎？

       迪阿股份利潤大降，培育鉆石價格大跌

       據鈦媒體的報道，發布半年度業績預告，公司上半年業績下滑趨勢進一步擴大，預計歸母凈利潤同比下滑至少90.58%。隨后，深交所便下發關注函，要求公司詳細說明上半年營業收入下滑較大的主要影響因素及具體變動原因、收入變動是否與行業發展趨勢，并要求公司充分做好風險揭示。

       據半年度業績預告顯示，報告期內，公司預計實現營收12.26億元-12.44億元，同比下降40.37%-41.22%；預計歸母凈利潤為4326.3萬元-5447.01萬元，同比下降90.58%-92.52%；扣非后凈利潤虧損4719.84萬元-6292.3萬元，同比下降109.63%-112.84%。

       無獨有偶，同樣主打愛情鉆戒的“I Do”品牌也出現業績下滑，國際鉆石交易所(IDEX)官網顯示，全球毛坯鉆石價格較去年三月的歷史高點已下跌25%；成品鉆石價格從去年3月開始持續下滑，已經過去的6月，下跌依舊延續。6月21日，鉆石商巨頭戴比爾斯官網發布的第五次（6月5日至20日）看貨會銷售數據顯示，臨時銷售額達到4.5億美元，環比下降6%，同比下降32%，接近三分之一。

       另一個數據也很能說明問題，據財聯社的報道，從供不應求到價格暴跌，經歷這一過程，培育鉆石行業僅用了不到3年時間。“風口來得意想不到，（價格）下跌速度同樣讓人措手不及，現在的毛坯原石（價格）已是（較2021年峰值）腰斬再腰斬了。”從事培育鉆石毛坯貿易多年的張天鵬向財聯社如此感慨。

       張天鵬向財聯社算了一筆賬：“2021年市場賣貨最貴的時候我手中A等料價格在150-160美元/克拉左右，去年就已經跌至80-90美元，現在價格僅30美元/克拉，自市場價格最貴時到現在整體跌幅差不多有80%。”

       根據中國海關出口數據，去年全年單晶毛坯出口均價38.10美元/克拉，今年1-5月單晶毛坯出口均價24.80美元/克拉。在2021年，培育鉆石毛坯生產環節的毛利率高達70%-80%，如此跌幅意味著一個現實——曾經“壓機一響黃金萬兩”，如今的培育鉆石或許從生產環節就已開始虧損。

       百年鉆石神話要破滅了嗎？

       迪阿股份利潤大降，培育鉆石價格大跌，確實對鉆石行業產生了深遠的影響。這不僅引發了人們對鉆石市場的擔憂，也引發了對鉆石價值穩定性的思考，到底鉆石值不值那么多錢？鉆石的市場到底該怎么分析？

       首先，鉆石神話起源于戴比爾斯公司的百年營銷。鉆石的故事要追溯到19世紀末，當時在英屬南非殖民地，一個小男孩發現了一顆巨大的鉆石并且把這可鉆石送給了英國女王，引發了全球范圍內的轟動。這顆鉆石最終被英國王室鑲嵌在皇冠上。從此，鉆石成為了最受歡迎的商品之一，戴比爾斯公司的鉆石帝國也由此誕生，戴比爾斯這些年的發展邏輯就是即盡可能多地收購世界各地出產的鉆石，嚴密控制全球鉆石的產量與銷量。通過不斷地收購，戴比爾斯最終控制了全球90%以上的鉆石礦。

       1938年8月，戴比爾斯公司與著名的廣告公司Ayer達成了合作。Ayer公司利用電影、明星、雜志故事和報紙新聞等多種形式，成功地將鉆石打造成象征愛情的浪漫之物和高貴的標志。同時，戴比爾斯還創造了一句深入人心的廣告口號:“鉆石恒久遠，一顆永流傳”。至此通過精心的營銷策略，戴比爾斯公司將鉆石與愛情、承諾和珍貴聯系在一起，從而創造了鉆石的消費需求。這個策略的成功，使得鉆石成為結婚必備的珠寶首飾，也成為了商業廣告的重要的主題。

       其次，鉆石市場的突然遇冷并非偶然。一方面，消費者的觀念逐漸發生了變化。多年來，人們通過各種途徑了解到鉆石產業中存在的問題，伴隨著經濟的發展和市場的變化，特別是這些年互聯網與資訊的發展，讓越來越多的人開始認識到戴比爾斯和它的鉆石帝國，也逐漸知道了鉆石并不是真正稀缺的商品，之所以鉆石昂貴純粹是因為其價格被過度抬高了，這些信息的曝光開始讓大量的消費者意識到自己的問題，也開始逐漸反思鉆石真正的價值，直接的結果就是市場對于鉆石投入的熱情開始快速消退。

       另一方面，這些年的二手市場也是功不可沒，這些年因為經濟發展之中的問題，大家開始關注珠寶的二手市場，相比于黃金等貴金屬較高的保值增值能力，鉆石的貶值屬性開始被大家深刻認知，大家驀然回首，突然發現鉆石作為一種寶石并沒有很好地維持其保值增值的功能，這也讓消費者逐漸認識到鉆石的問題所在，之前了解的信息和二手市場的情況相互印證，讓消費者真正明白了，之前的信息的真實性，從而讓鉆石的購買動力開始減弱。這些因素都導致消費者對鉆石的需求量有所減少。

       第三，在供給側鉆石的供應開始激增。在鉆石的供給側，培育鉆石可以說是橫空出世，培育鉆與天然鉆化學成分一模一樣，肉眼看去幾無差異，但培育鉆石的價格遠低于天然鉆石，讓鉆石的營銷神話被動搖的更加明顯。培育鉆石是通過人工培育的方式生產的，與天然鉆石相比，培育鉆石的生產成本更低，價格更加親民。同時，培育鉆石也具有環保、可持續性等優點，受到了越來越多消費者的青睞。隨著培育鉆石的市場份額不斷擴大，鉆石的供給側也發生了深刻的變化。

       特別是當中國企業逐漸全面掌握培育鉆石技術之后，這個現象顯得更加明顯，根據浙商證券預測，2022年-2025年全球培育鉆石原石需求從143億元增至313億元，復合增速35%，2025年市場仍是供不應求。2021年至2022年，培育鉆石進出口滲透率均翻倍增長，接近10%拐點，有望復制新能源車高成長性。當中國企業開始全面滲入培育鉆石市場，鉆石的供給變得更加全面，消費者對于鉆石本質的認知也開始被徹底顛覆。

       第四，從長期來說，鉆石的價格下跌已經不可避免，作為一個在物理學意義上并不稀奇的寶石，鉆石回歸平民價格也必然是大勢所趨，戴比爾斯能夠把鉆石的神話延續百年已經是一個奇跡，當科技發展打破這層窗戶紙的時候，鉆石降價也就太正常不過了。隨著科技的不斷進步和生產效率的提高，鉆石的生產成本將會進一步降低，這將進一步推動鉆石價格的下降。同時，隨著消費者觀念的轉變和市場競爭的加劇，鉆石的價格也將會逐漸回歸其真實價值。

       綜上所述，鉆石的神話已經逐漸破滅，未來鉆石的價格將會逐漸回歸其真實價值。雖然短期內鉆石的價格可能會受到一些因素的影響而波動，但從長期來看，鉆石的價格下跌已經不可避免。因此，消費者在購買鉆石時應該更加理性，鉆石的內涵當我們了解清楚之后，如何理解鉆石將會是我們最需要做的事情。