這幾天英國(guó)有幾家媒體在報(bào)道一個(gè)現(xiàn)象：幾個(gè)培育鉆石品牌陸續(xù)在倫敦龐德街（Bond Street）附近開店，頗有“改變游戲規(guī)則”的勢(shì)頭。

       作為倫敦最著名的購(gòu)物街之一，龐德街一直都是老牌珠寶商的聚集地，它和東邊3公里處的哈頓公園（Hatton Garden）相結(jié)合，成為倫敦珠寶設(shè)計(jì)和銷售的核心地帶。（如下圖）

▲ 西側(cè)藍(lán)圈為龐德街，東側(cè)藍(lán)圈為哈頓公園

       龐德街向北500米左右有一條街叫Chiltern（如下圖），這個(gè)街區(qū)聚集了許多有調(diào)性的精品商鋪，其中包括了著名的Monocle Magazine同名咖啡店。這些新穎的店鋪和龐德街上的大牌珠寶店們遙相呼應(yīng)，形成了一道獨(dú)特的風(fēng)景。

▲ 藍(lán)圈為大牌林立的龐德街覆蓋區(qū)域，紅圈為Chiltern街

       英國(guó)媒體認(rèn)為，現(xiàn)在培育鉆石品牌正從北部的Chiltern、Fitzrovia、Marylebone等街區(qū)為基礎(chǔ)進(jìn)行擴(kuò)張，逐步緊逼老牌龐德街。進(jìn)入這些北部區(qū)域的品牌有著名的Lark & Berry（2018年在Chiltern西邊200米的喬治街開了英國(guó)首家培育鉆石店）、Matilde Jewellery，以及最近開店的 Kimai。

       Kimai就位于前面說(shuō)過(guò)的Chiltern精品街上，也（應(yīng)該）是最接近龐德街的一個(gè)培育鉆石店鋪。2021年2月我們?cè)?jīng)介紹過(guò)這個(gè)品牌，其創(chuàng)始人是誕生于比利時(shí)珠寶世家的兩位女性Sidney Neuhaus和Jessica Warch。品牌創(chuàng)立于2018年，并在2019年完成了120萬(wàn)美元的種子輪融資，2021年獲得了英國(guó)版芭莎珠寶的大篇幅報(bào)道。

▲ Kimai店鋪及兩位創(chuàng)始人。圖源：網(wǎng)絡(luò)

       Kimai除了采用培育鉆石作為材料外，還承諾使用再生黃金，這個(gè)環(huán)保屬性頗強(qiáng)的理念令其迅速在市場(chǎng)上獲得了成功。

       報(bào)道認(rèn)為，現(xiàn)在英國(guó)的培育鉆石市場(chǎng)處于快速發(fā)展中，錨定的客群年齡為25～40歲。WSGN（英國(guó)在線預(yù)測(cè)和潮流趨勢(shì)分析服務(wù)提供商）在一份報(bào)告中認(rèn)為，對(duì)于英國(guó)消費(fèi)者而言，目前培育鉆石和天然鉆石所涉領(lǐng)域大多是精品珠寶或訂婚戒指，但培育鉆石以其性價(jià)比為優(yōu)勢(shì)，正在往時(shí)尚珠寶方向延伸。另外，WSGN表示，相比2019年4%的鉆石市場(chǎng)占有率，2022年培育鉆石的市占率達(dá)到了10%左右。

       我們沒(méi)有足夠的數(shù)據(jù)來(lái)佐證上述關(guān)于市占率的說(shuō)法，但結(jié)合過(guò)往的新聞報(bào)道（如對(duì) Carat London 的采訪等）來(lái)看，培育鉆石在英國(guó)市場(chǎng)受到歡迎是不爭(zhēng)的事實(shí)。英國(guó)市場(chǎng)會(huì)怎樣發(fā)展，我們不妨拭目以待。