受房地產調控影響，陶瓷行業迎來了寒冬，從華夏陶瓷城到陶瓷展覽中心，都有不少商家歇業，作為龍頭企業的斯米克陶瓷還關閉了部分生產線。有商家直言“已經放棄國內市場”，也有商家無奈表示“今年只要活過去就好”。雖然陶瓷行業已經形成了“旺市拼銷售、淡市拼內功”的共識，無奈寒冬實在太長，而這輪洗牌是否會洗出陶瓷行業的寡頭時代，也成為了業內熱議的話題。

　　陶瓷行業過冬困難

　　日前，陶瓷行業的龍頭企業之一斯米克陶瓷決定關閉部分生產線，還在6月份后兩次裁員。作為龍頭企業之一的斯米克都如此蕭條，別的中小型陶企生存情況又如何呢？ 陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵表示，現在陶瓷行業的情況比2008年還要困難，至今還未從低迷中走出，甚至連上升的趨勢都還未顯現，“現在去到企業看，很多中小企業都非常困難。”

　　對于很多陶瓷業內人士來說，此次房地產調控帶給陶瓷行業的巨大影響，也是他們始料未及的，商家采取各種應對措施，也難改陶瓷行業蕭條的現狀。有業內人士還表示，三四線城市這塊蛋糕看起來很大，但從目前的情況來看，也難以支撐數量龐大的陶瓷廠商，陶瓷企業過冬困難。

　　或復制家電行業之路

　　寒冬太長，陶瓷行業也被迫洗牌。據了解，不僅是在佛山，全國很多中小型陶企都關停了生產線，甚至有些龍頭企業也無法幸免。在這場洗牌中，陶瓷行業未來將如何發展？佛山某陶企市場部相關負責人表示，陶企可能會復制家電行業的發展之路，“在這場寒冬中，強的會更強，弱的要么倒閉，要么被收購，最后會出現寡頭時代。”該負責人認為，在寒冬中，陶企拼的就是品牌和管理，如何修煉好內功才能在寒冬后活得更好，“但是很多企業已經缺乏活下去的能力了。”該負責人還表示，現在家電行業比較集中的品牌就是那么幾個，以后陶瓷行業也會這樣，“預計未來三五年會出現這樣的局面，不過和家電行業會有所不同，陶瓷產品會出現更多個性化的產品。”

　　蒙娜麗莎董事張旗康則認為，目前陶瓷的品牌很弱，同質化競爭嚴重，陶瓷產業的集中度很低，“目前沒有哪個陶瓷企業能占據市場份額超過1%，而陶瓷品牌的發展更是非常緩慢。對于陶企來說，在終端沒有定價權就不算品牌，但是目前陶瓷的定價權不在我們手里，每個地方的經銷商都可以和廠家抗衡。”

　　陶瓷行業難出現寡頭？

　　新一輪洗牌會像家電行業那樣，讓陶瓷行業進入寡頭時代嗎？全友衛浴總經理施冰認為，在未來的發展當中，陶瓷衛浴行業的一個趨勢，將是行業集中度的提高，“就像家電行業一樣，現在行業里剩下的也就幾個品牌了，集中度高，這些品牌的實力也較強，帶動行業的發展。

　　陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵則認為，陶瓷行業和家電行業有根本性的區別，陶瓷行業不可能走上家電的發展之路，“陶瓷是非標產品，而家電則是標準化生產，從這一層面來看，兩者并不具備可比性。”藍衛兵進一步表示，既然陶瓷是非標產品，就很難成就一家獨大或者寡頭的存在，“即使是在陶瓷業發展了很多年的意大利和西班牙等國家，也沒有出現寡頭。”

　　和藍衛兵的觀點一樣，一位不愿透露姓名的業內人士也表示，中國的國內市場廣闊，細分市場眾多，“陶瓷產品需求是巨大的，不可能僅由幾家、十幾家大企業來提供這些產品，所以即使陶瓷行業的集中度得到提高，也不可能出現寡頭。”