網絡媒體的特性決定了網絡廣告在傳播方式、傳播效果與傳統媒體廣告的不同，同時也使消費者對網絡廣告信息傳播的接受方式、接受效應產生很大的差異。從三大門戶網站上廣告投放情況來看，當前網絡廣告的形式日趨多樣化，但作為出現不久的新事物，網絡廣告存在著一些問題，還需要一段時間去發展去完善。對于提高網絡廣告投放效果，我們可以從網絡廣告投放位置、投放時段、廣告形式的選擇等方面入手加以分析利用。
　　　　
　　各種網絡形式廣告的的優劣點
　　　　
　　1．網幅廣告。網幅廣告是以GIF，JPG，Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。劣勢：費用高，一般企業無力承受。
　　　　
　　2．文本鏈接廣告。文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。劣勢：費用低，效果不好，目標用戶群不明確。
　　　　
　　3．電子郵件廣告。電子郵件廣告具有針對性強(除非你肆意濫發)，費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。劣勢：電子郵件廣告給用戶的感覺不是很前衛。
　　　　
　　4．與內容相結合的廣告。廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而并非廣告。優勢：內容相互合作雙方基本上費用的支出，優勢互補既可以豐富網站內容，又可以提高用戶訪問量。劣勢：尋找互補的網站內容是最難的，小網站之間的網站內容合作，從流量角度考慮用戶訪問量會比較低，但是小網站與門戶網站合作，費用其實也不低。
　　　　
　　5．插播式廣告(彈出式廣告)。訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告(電視廣告是無法做到的)，但是它們的出現沒有任何征兆，而且肯定會被瀏覽者看到。劣勢：用戶比較反感，我不支持客戶投放這樣的廣告。
　　　　
　　6．視頻廣告。視頻廣告是一種新型網絡廣告形式，廣告展示效果大氣，用戶印象深刻，廣告情節連貫。劣勢：視頻廣告投放門戶類網站效果比較好，費用高；投放到小網站，效果比較差。
　　　　
　　7．搜索引擎。SEO搜索引擎優化：關鍵詞優化排名。(免費)SEM搜索引擎營銷：關鍵詞競價排名，關鍵詞廣告。