7月10日的迪拜培育鉆石研討會就像一劑強心針,給目前充滿不確定性的行業前景帶來了希望。除去官方的報道外,我們收集了一些來自民間參與者和企業的觀點和感想,其中有些內容十分獨特。本文就這些觀點進行梳理和解讀,希望對業內朋友有參考作用。
1、天然鉆石行業的上游具備寡頭格局的特征,加上之前人類科技水平的限制,從而形成了長達百余年的發展歷史。對于培育鉆石而言,這段發展史是值得參考的,但培育鉆石必須建立屬于自己的系統。
相比天然鉆石“上游-中游-下游”(相對)涇渭分明的格局,培育鉆石應當更注重縱向整合,尤其是下游零售商如何“向上整合”。這對于行業未來的發展、市場的擴張都將產生重要的影響。
2、在培育鉆石出現之前,“鉆石”這種商品本身已經通過長期的營銷成為了某種“品牌”,并且在消費市場建立了自己的聲譽。但培育鉆石出現之后,這個格局被打破了。人們開始意識到,原來鉆石不僅僅有天然形成的,還可以在實驗室/工廠里制造出來。
因此,“鉆石”這個產品能否保持其一貫的“品牌”地位,是一個值得商榷(和爭議)的話題。也許對于培育鉆石行業來說,需要通過更多的創意、設計和品牌運營,將鉆石這種材料變成“產品的一部分”,從而讓消費者更注重產品本身,而非用哪種材料制作。
3、毋庸置疑,科技是引領培育鉆石行業發展的主要力量。
從上游生產商的角度來看,不能將培育鉆石僅僅視作某種“珠寶材料”,而要放眼更廣闊的市場,如現代工業應用。M. S. Ramachandra Rao教授(印度理工學院)在其演講中表示,珠寶只是培育鉆石/人造金剛石的“六大應用之一”,預計未來20年內該產品在工業領域的應用規模可以高達3000億美元。因此,上游企業只有不斷革新技術、制造品質更高的產品,才是適應未來發展的正確戰略。
至于消費市場,科技的發展將不斷促進前面說過的“縱向整合”格局。科技進步不但會引發下游營銷方式的改變,更能促進下游對上游和中游的滲透(??我們覺得此處或許應表述為“促進供應鏈三個環節之間的相互滲透”)。因此,未來在培育鉆石行業里,上游、中游、下游的分界線還會那么清晰嗎?很難說。
4、現在國際輿論都在討論“可持續發展”,以及“培育鉆石是否是真正可持續發展的產品”的問題。比如天然鉆石的堅定擁護者——Rapaport曾經在5月份發文,認為中國和印度的毛坯廠采用的能源大都為“化石能源”,因此培育鉆石毛坯生產過程中的碳排放其實是很嚴重的。
此次研討會的第三場圓桌重點討論了這個方面。參會者表示,現在許多運營商只關注“氣候影響”,而忽視了可持續發展更廣泛的概念、忽視了聯合國的“17項支柱內容”。所以,本身就具備很多獨特優勢的培育鉆石行業需要更關注清潔能源、需要披露更多信息,并通過第三方審核保證其符合可持續發展的要求。在這個基礎之上,培育鉆石才能進一步得到消費者的認同和信任。
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