品牌已經成為五金消費者在采購時的首選要素。消費者的需求日益多樣化，因此市場在被精細地劃分。這一點，從最近中國國際五金展（CIHS）組委會對專業觀眾的調查中便可見端倪。CIHS’09的一位負責人對記者表示，“品牌定位在某種程度上是對消費者的定位，不同的消費者對產品有著不同的需求標準。買家需要通過品牌信息來確定他們想要的產品。
　　“現在五金市場已經進入不斷細分的狀態，不同檔次的產品，品牌定位不同。在五金企業中，存在大量的中小型企業，這些企業的生產規模、技術研發能力和經營管理水平等，決定了他們難以達到涵蓋所有細分市場的能力。”該負責人說。
　　“掌握市場動態、了解市場變化對五金企業做好品牌定位非常重要。比如，歐美買家青睞于擁有自主品牌、高附加值的產品，同時對產品性能和加工工藝的要求較高；俄羅斯、拉美、南亞、中東和非洲等地區的買家對中低檔產品更感興趣；中國買家比較注重價格和性能優勢。五金企業的明智之舉是根據這些細分市場有的放矢，讓自己的產品更具針對性。”
　　據了解，創辦于2001年的中國國際五金展，是目前國內規模最大、最具影響力的五金展會，由中國五金制品協會和德國科隆國際展覽有限公司共同主辦，北京時瑞展覽有限公司和上海大陸工具發展有限公司共同承辦，2009年的舉辦時間是9月16日～18日，舉辦地點在上海新國際博覽中心。“五金企業，尤其是出口轉內銷的企業，應該把產品的品牌定位當成頭等大事來抓，否則將很難有效地開拓市場。”該負責人語重心長地說。