隨著不少珠寶首飾品牌啟用培育鉆石，天然鉆石與培育鉆石之間的爭斗又一次被推到了風口浪尖，各種圍繞鉆石行業的聲音撲面而來。就兩者之間“曠日持久”的爭斗，整個鉆石行業未來該如何發展等問題，本刊記者采訪了國家珠寶玉石質量監督檢驗中心上海實驗室顧問劉厚祥。

劉厚祥

       先后就讀于西南科技大學（原四川建材學院）非金屬礦系非金屬地質與勘探專業、吉林大學地球科學學院（原長春地質學院）、中國地質大學（北京）。目前，在國家珠寶玉石質量監督檢驗中心上海實驗室任顧問。曾任職戴比爾斯集團鉆石推廣中心資深講師、永恒印記（中國）技術指導、比利時鉆石高層議會 HRD（中國）首席代表、國家珠寶玉石質量監督檢驗中心上海實驗室副主任。

       天然鉆石與培育鉆石并非敵人

       《培育鉆石崛起，天然鉆石打響“保衛戰”》《鉆石大戰？！這種鉆石，價格 40%》《培育鉆石與天然鉆石的“攻守戰”漸酣》《鉆石市場爭奪戰白熱化：是天然鉆石守舊，還是人造鉆石太火》……一些媒體關于鉆石的文章標題似乎都在有意無意地把天然鉆石和培育鉆石放在各自的對立面。特別是在中國市場，中國作為全球第二大鉆石消費市場，還在繼續擴大，同時，中國還是全球最大的培育鉆石生產國。那么，培育鉆石會不會爭奪天然鉆石的市場份額成為大家心中的疑問。

       對此，劉厚祥堅定地表示，天然鉆石與培育鉆石之間不存在戰爭，也并非敵對關系。“天然鉆石和培育鉆石的物理、化學性質相同，堅硬、耐久、閃耀……但是從用途角度來看，它們并非是完全重疊的產品。也許短期內存在部分重疊，但它們各自有各自的市場定位、目標客戶。天然鉆石以罕有、獨特、稀缺、情感表達為主要訴求和核心價值，培育鉆石則以科技產品、裝飾效果等見長。”

       談起之前責任珠寶業委員會（RJC）、天然鉆石協會（NDC）、國際珠寶聯合會（CIBJO）、世界鉆石理事會（WDC）和世界鉆石制造商協會（IDMA）五家珠寶協會共同簽署聯合聲明譴責潘多拉宣布棄用天然鉆石時的誤導言論，劉厚祥認為，反應有點過激了。“潘多拉作為一個快時尚品牌，在珠寶首飾行業并無太大的代表性，特別是該品牌系列產品中的鉆石數量微不足道，其在2020年制造的8500萬件產品中，僅有約5萬件使用了開采的鉆石。”
       劉厚祥特別強調，市場上不斷有鉆石相關的話題是件好事情，這讓鉆石保持一個熱度，但輿論發酵需要尺度掌控，否則過猶不及。

       競爭格局未變，天然鉆石地位仍在

       以前提到鉆石，毫無疑問就是指的天然鉆石。但現在，培育鉆石、合成碳硅石（俗稱莫桑石）、合成立方氧化鋯等各種名字讓人眼花繚亂。劉厚祥指出，天然鉆石、培育鉆石都屬于鉆石的大品類，但莫桑石、合成立方氧化鋯卻并非鉆石品類，它們是鉆石仿制品。仿制品的出現并不會改變消費主力，也不會對鉆石行業（天然鉆石和培育鉆石）造成什么影響。因為很早之前就有鉆石的仿制品了，也未見其掀起什么波瀾。

       但不可忽視的是，打著鉆石旗號招搖撞騙也是要有底線的。劉厚祥表示，拿莫桑石來說，它竟然也有分級標準了，就是完全照搬合成鉆石的分級標準，把“培育鉆石”PS成了“莫桑鉆”，但因為大眾不了解，就信了，甚至在一些自媒體、視頻號，莫桑石等鉆石仿制品賣得可謂風生水起。“這確實會對鉆石行業造成一定的影響，也在提醒我們市場需要加強規范及監管了。”
       不過，對于天然鉆石來說，這些都是小打小鬧，它們根本無法撼動其根基。天然鉆石行業是一個非常古老傳統的行業，鉆石象征著愛情，這一寓意已深入人心，在人們心中占據了一個崇高的地位。戴比爾斯等公司的市場調查數據顯示，現在不論是千禧一代還是Z世代，對鉆石首飾的熱情還是很高的。因為天然鉆石不僅有飾品屬性，還是情感傳遞的載體，另外，作為資產配置，也有保值增值屬性。

       劉厚祥認為，外力不會對鉆石行業的發展格局造成太大的影響。鉆石行業更多地會從內部進行一些深化調整。上游角度，二十幾年前，戴比爾斯控制了全世界鉆石毛坯供應的80%，到現在其與埃羅莎兩大巨頭各占30%的市場份額，戴比爾斯不再一家獨大，但鉆石產業依然高度集中在幾大頭部企業手中。加工方面，十幾年前，比利時、以色列、美國都還是非常重要的鉆石加工中心，但目前他們真正進行的加工活動很少，現在更多集中在印度、中國等亞洲地區。

       營銷要跟得上，定位要抓得準

       目前來看，制約鉆石行業高速發展必然有營銷方面的缺失。劉厚祥強調，現在營銷缺失已然是整個行業公認的問題。“我十幾年前就在戴比爾斯做鉆石宣傳推廣工作，現在‘鉆石恒久遠，一顆永留傳（A diamond is forever）’這句話已經被中國消費者廣泛接受。個人特別希望天然鉆石能一直保持在消費者心中的位置和形象。但確實，這些年來，除了永恒印記（Forerver Mark）等個別品牌在堅持做鉆石品類的宣傳，整體來說市場上缺乏鉆石的聲音。個人認為，應該保持在市場上不斷有鉆石的聲音，像是舉辦國際鉆石首飾大獎賽，從前期準備、征集作品，到評選，最后作品頒獎、發布，進行各地產品巡展，讓這個過程形成一個循環，這一屆結束了，下一屆又開始了，就能讓鉆石不斷出現在人們面前。另外，像是一些流行趨勢發布和宣傳活動，鉆石品牌也應積極合力運作起來。”

       對于懵懵懂懂闖進珠寶首飾領域的培育鉆石，劉厚祥建議，一定把握住自己的定位，找到適合自己的角色，搭乘天然鉆石的順風車只是一時的，培育鉆石終究要探索出自己的道路。就像天然鉆石未來的宣傳立足點，可以站在大自然的奇跡和稀有性、傳承等角度，培育鉆石應該更多地立足于多選擇性、更易買得起、時尚飾品屬性等角度，去挖掘合適的市場營銷話題和方式。

       劉厚祥說：“培育鉆石與天然鉆石各司其職，找準各自的定位，攜手擴大整個鉆石市場是天然鉆石和培育鉆石經營者都樂見的。如果互相指責，很可能會造成‘兩敗俱傷’的雙輸局面。”

       鉆石尚未下坡，未來仍可期待

       就鉆石行業走下坡路的論調，劉厚祥承認，要從產量來看，確實是在走下坡路。從2013年至今，全球鉆石毛坯產量下降了三分之一，這是客觀事實。但從鉆石價格角度，不存在走下坡路，目前是處于小范圍波動的平穩期，更長遠來看，未來鉆石價格將呈上升趨勢，特別是50分以上的顏色、凈度、切工好的鉆石價格會一直堅挺。

       消費市場方面，劉厚祥認為，鉆石行業不僅沒有走下坡路，反而是欣欣向榮，一片大好之勢。因為全球鉆石消費市場的規模還呈增長趨勢。

       同時，劉厚祥表示，我們必須注意到國際一線品牌對鉆石的熱情非常高。不論是硬奢侈品，像是較為傳統的以做鉆石首飾為主的奢侈品品牌，包括寶格麗、梵克雅寶、卡地亞、海瑞·溫斯頓等，還是那些產品以箱包、絲巾、鞋子為主，卻較少做首飾的奢侈品牌，包括迪奧、香奈兒、普拉達、芬迪、愛馬仕等，都開始著力發展鉆石首飾產品線。這樣的選擇必然也是他們經過了廣泛的市場調研為擴大品牌發展而選擇的產品延伸方向。

       “就這么來看，誰又能說鉆石行業在下坡呢？我個人特別看好鉆石行業的未來發展。因為鉆石產品非常有限，好品質的鉆石更加有限，稀缺性就是它的最大賣點，再加上本身它就是來自大自然的奇跡，還可代代相傳。另外，希望隨著技術進步，檢測檢驗機構能夠精準區分天然鉆石和合成鉆石，讓消費者買得更放心，才會對整個行業更加有信心。”劉厚祥如是說。