摘要 2014年6月28日，《品牌觀察》雜志正式啟動“世界品牌”評定工作，這是中國首次評定“世界品牌”?！笆澜缙放啤碧?/div>        2014年6月28日，《品牌觀察》雜志正式啟動“世界品牌”評定工作，這是中國首次評定“世界品牌”。

       “世界品牌”特指能夠代表中國國家形象，在全球同行中較有影響力的中國品牌。評定條件包括：1、品牌首次注冊地必須在中國境內;2、品牌創立時間必須在10年以上;3、品牌在全球同行中具有較高的影響力;4、產品或服務除在中國市場占有率居行業前列外，在國外也有一定市場;5、品牌可持續發展能力較強。

       貫徹中央精神的實際行動

       10多年前，日本是唯一能夠挑戰美國經濟主導地位的國家?，F在，不斷刷新紀錄的中國則是全球經濟的超級明星。當年，進入全球500強是無數中國企業的夢想;現在，中國不但是新興市場里誕生500強最多的國家，全球10大市值公司里，中國公司也占了一半。未來，中國在全球的影響力將更多來自中國企業。

       2009年，中國取代德國成為世界第二大出口國，并在2010年超越日本成為世界第二大經濟體。隨著中國的國際戲碼不斷加重，缺乏全球性的知名品牌已阻礙中國的強國之夢。

       為此，國家商務部提出，到2020年時中國擁有一批跨國公司和世界品牌。一個專業、權威、負責任、有實力的媒體，一定要負起引領主流價值觀的責任?！镀放朴^察》雜志發起評定世界品牌，就是貫徹商務部上述精神而采取的實際行動，高揚品牌媒體之大旗，大力推動中國自主品牌登上世界舞臺。

       對申報企業隨報隨評

       《品牌觀察》雜志目前已經建立《世界品牌評定辦法》，將每年從擁有自主知識產權和知名品牌、國際競爭力較強的優勢企業中，評定符合條件的“世界品牌”。

       “世界品牌”的評定，一方面是中國企業在全球范圍鞏固商譽、擴大影響、確定行業地位的有效途徑。上榜企業在獲得此項榮譽稱號后，可用于宣傳和推廣，進一步提高品牌美譽度。

       另一方面是在全國范圍營造良好的品牌創建氛圍，使更多中國企業在品牌建設方面有更出色的表現。“世界品牌”的成功經驗，也是國內其他企業的學習標桿、向上追求的動力源泉。

       “世界品牌”的評定不向企業收取任何費用，堅持獨立、公開和公正的原則。“世界品牌”專家委員會由有關的政府部門、行業協會、科研院所、檢測機構、新聞媒體等單位的成員組成。根據《世界品牌評定辦法》，對“世界品牌”的評定從10個方面進行，只有總分超過80分的企業，才能被評定為“世界品牌”。

       “世界品牌”的評定，由行業組織推薦和企業自薦兩種方式參加，專家組將對申報企業隨報隨評。企業提供的材料應真實、可查。為保證數據的真實性，接受社會的監督。凡弄虛作假者，將被取消評定結果，并在三年內不對該品牌進行相關評定。

       對當選“世界品牌”的企業，《品牌觀察》雜志將進行不同方式的品牌形象展示。