新銳榜的評選囊括了當今中國陶瓷行業的主流企業和新銳企業，是一次陶瓷新品與精品的聚會，同時也是一次精英薈萃的盛宴，更是一場思想碰撞的狂歡。

觀眾在“第八屆中國陶瓷行業新銳榜“參賽產品展示區觀看產品

　　新銳榜以“傳媒觀點、專家意見、新銳視角”為立意和特色，聚焦年度熱點，指點產業趨勢，推動潮流演變，已經發展成一個獨具特色的傳媒榜、觀念榜、財富榜和價值榜，成為中國陶瓷新銳創領主流的最佳平臺之一。

　　通過八年的開拓與發展，新銳榜已經成為中國陶瓷行業的一個至高平臺，影響著產業的未來走向和發展趨勢。而透過新銳榜的評選，行業發展的脈絡，也變得清晰可見。

　　瓷磚走勢高端成勢產品更趨個性化

　　每屆新銳榜的評選都是一次陶瓷新品與精品的盛會，通過新銳榜的聚集作用，把這些具有工藝自主創新、運用行業先進技術，外觀設計獨特、創造利潤等方面表現突出的產品，集中展示給行業人士，從而利于行業了解最新的工藝技術和產品發展趨勢。

　　綜合“第八屆中國陶瓷行業新銳榜”參評產品，去年以來，瓷磚產品的發展情況主要表現在以下幾個方面：

　　1、今年在參與新銳榜瓷磚產品的評選中，參與評選的仿古磚數量增多，其中，仿石材和仿木紋產品成為仿古磚主流產品，這些產品設計上的質感很強，色調的把握很好，色彩很統一，仿真度很高。

　　2、拋光磚相比往年有所減少，不過產品花色與品質有所提升。如廣東匯亞陶瓷有限公司的“普利亞·跨界石”系列產品，該產品具有拋釉磚一樣的紋理同時又堪比拋光磚的硬度，同時更加耐磨，比傳統拋光磚花色更豐富，產品品質有較大提升。

　　3、拋釉磚產品逐漸增多，而且拋釉磚由普通拋釉磚向以玉質為圖案的方向發展，透明釉也開始逐漸變薄，各企業通過不斷地提升產品的玉質感，豐富瓷磚的表現形式，讓瓷磚更耐看。

　　4、微晶石漸成高端市場的主流，同時技術上更加成熟，多家企業推出了一次燒微晶石，花色品種也更加豐富，而且更節約成本。同時，各家企業都在努力提升微晶石的功能性，如鷹牌陶瓷推出的“晶聚合”，解決了微晶石產品不耐磨的難題。

　　5、在噴墨方面，隨著技術的不斷進步，墨水的成色愈加成熟，噴墨產品也逐漸由最初的瓷片，開始慢慢延伸到仿古磚、微晶石等領域，并且隨著技術的進步，將擴大應用范圍。

　　6、在本次評選中，很多參評產品都非常注重瓷磚使用功能和藝術設計的結合，如廣州錦盈建材有限公司的“浮雕藝術磚”、歌德藝典的“YSC8080-076系列”以及其他企業所推出的產品，十分注重產品的個性之美，將藝術的元素融入瓷磚中，努力提升產品的設計感，增加產品的附加值。

　　7、薄板、薄磚等產品開始增多，瓷磚減薄和提升瓷磚的功能化等趨勢明顯加強。還有些企業推出了滲水磚、耐酸磚、隔音磚、隔熱保溫磚、抗靜電磚等產品，企業開始逐步加強在使用功能上的創新，注重產品的應用價值。

　　總體上說，今年參評新銳榜的產品在技術含量上，相比往年有了明顯的提升，產品開始趨向于高端化和個性化。

　　據統計，今年報名參評的產品中，象征著高端產品和高技術含量的微晶石和全拋釉產品，在所有報名產品中占據了60%的份額，這也是企業加強高端市場角逐的信號。

　　企業發展職業道德和社會責任建設尤為重要

　　近年來，我國陶瓷產業發展迅速，但存在的弊端也日益突出，陶瓷產業也被外界戴上了“高能耗、高消耗、高污染、低產出”的“三高一低”的帽子，備受詬病。在生態破壞嚴重的當下，國家也加強了對于落后產能的調整力度，出臺了一系列節能減排的指標和環境保護的政策，陶瓷產業轉型升級、節能環保，實現可持續發展的緊迫感日益強烈。

　　作為本屆新銳榜的評委，華南理工大學教授陳帆就表示，目前國家的產業政策對于節能降耗和環境保護的要求都非常嚴格，企業在生產中都有責任和義務通過創新來達到節能、降耗和環保。所以，在新銳榜的評審中，企業的職業道德和社會責任應該是首要考慮的因素，這樣才能體現出新銳榜的價值引導作用。

　　無獨有偶，在“第八屆中國陶瓷行業新銳榜”的“一虎一席談”的論壇上，當主持人胡一虎問及今年陶瓷企業的大挑戰時，臺上的20位嘉賓中有4位都選擇了“環保”。廣東博德精工建材有限公司董事長葉榮恒為了強調環保的重要性，甚至還表示“按照國家最近頒布的陶瓷行業環保標準，目前幾乎沒有一個陶瓷企業能達到，如果強制執行，意味著所有的陶瓷企業都要關閉。”

　　“看來這些企業還沒有對環保形成足夠的重視，我認為，臺上的20位嘉賓都應該選環保。”在福建省陶瓷行業協會第二屆會員代表大會暨換屆大會上，當記者把這件事告訴中國建筑衛生陶瓷協會常務副會長兼秘書長繆斌時，他認為環保的壓力會比這些企業家想象的要大得多。

　　事實上，新銳榜作為一個價值榜，在此時充分顯示出其風向標的引導作用。在今年的諸多獎項中，都結合了國家的大政方針和行業發展趨勢來進行評選。廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司因其極具創新精神，研發的產品多次引領行業，并且倡導低碳節能，是我國建陶行業唯一入選首批國家“資源節約型、環境友好型”試點企業，而獲得“年度風云企業”獎項；潮州市澳麗泰陶瓷有限公司先后投入千萬元資金對生產設備、技術進行升級改造，推動節能減排、優化清潔生產，多次獲得廣東省建材行業節能減排優秀企業稱號，從而獲得“年度社會責任”獎項……

　　發展經濟是當今社會的需要，但絕不能以犧牲自然環境為代價，同樣，企業也不能以犧牲員工的健康來獲得發展。由于陶瓷企業的從業環境較為惡劣，噪音、粉塵、重體力活等不利因素都在困擾著陶瓷企業的員工，而最近幾年，行業內也頻頻爆發塵肺病事件，員工的身體健康沒有得到很好的保護。在本次評選中，評委也加強了對于企業社會責任擔當和職業道德建設的考評，并且將之作為一個重要的參考依據。如廣東新明珠陶瓷集團有限公司、佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司、廣東東鵬控股股份有限公司、廣東科達機電股份有限公司、廣東中窯窯業股份有限公司等都因為積極改善員工環境，并且投身于社會公益事業，而得到了社會的肯定，在本屆新銳榜中也獲得了“年度社會責任”等獎項。

　　品牌建設加強文化建設突出展廳功能

　　在陶瓷產品同質化的當下，品牌毫無疑問成了企業營銷的核心，只有塑造強有力的品牌，才能使自己的產品在眾多的競爭者中脫穎而出。

　　在以知識經濟為主導的時代背景下，品牌是走向市場的通行證，而文化則是品牌的標志和靈魂。品牌文化是品牌價值最核心的體現，蘊含著品牌的價值理念、品味、情趣、情感抒發等精神元素。品牌文化不僅能增進消費者對品牌的認知度，更能使品牌形成核心競爭優勢。

　　加強品牌文化的建設，實際上就是形成自我獨特的品牌形象。獲得本屆新銳榜“年度新銳品牌”獎項的品牌，無不是在品牌文化中形成了鮮明的特色。綠蘋果瓷磚以提倡“時尚、前衛、人文、環保、科技”的人居理理念，準確把握時代脈搏，品牌風格鮮明；“歐洲之星”微晶石以微晶科技還原石材紋理，為設計師提供豐富的設計元素，提升家居空間和商業空間的藝術價值及美學價值……

　　除了品牌理念以外，展廳作為品牌文化和形象的直接展示，是品牌觸動消費者心靈的有效載體，具有獨特風格的展廳不僅能使陶瓷品牌形象變得個性鮮明，還能豐富產品的外在形象，渲染品牌的感染力，所以大多數企業都十分重視展廳的建設。

　　在本屆新銳展廳評選中，廣州美術學院陶瓷藝術設計教研室主任魏華在評審中認為，一個好的展廳應該體現出展廳的功能性，要做到展廳空間的利用和把握，要有好的立意和創意，在確定主題的基礎上，更深入地挖掘它的文化內涵和精神價值。

　　稍顯遺憾的是，本屆新銳榜評選中“年度最佳新銳展廳(瓷磚類)”空缺，這也說明，在展廳的建設中，企業還需要有更大的突破。不過，還是有一部分優秀的展廳給評委留下了深刻的印象。魏華認為浪鯨衛浴的展廳做得很不錯，展廳的外立面和內部空間的裝修，都表達了鮮明的主題思想。它的展廳以海洋文化、游艇船艙為主調，每個角落都散發著濃郁的海洋氣息，淡雅卻不顯張揚，奢華又不失溫馨。

　　另外，需要指出的是，本屆新銳榜“年度新銳廣告(平面廣告)”獎項空缺，“年度新銳廣告(影視廣告)”最佳獎項空缺，評委也都一致認為今年參評的平面廣告和影視廣告缺乏特點，這在一定程度上也反映了目前企業在品牌建設中軟實力的缺失。企業在加大硬件投入的同時，也需要加強軟實力的投入，通過自我形象的包裝，擴散品牌文化，以此獲得行業企業與終端消費者的認可。

　　上游產業技術升級提速更好為陶企服務

　　作為陶瓷行業的上游企業，機械色釉料在為陶瓷企業提供技術創新、提升產品品質、節能環保等方面作出了重要的貢獻，為陶瓷行業的不斷創新發展奠定了堅實的基礎。

　　陶瓷上游產業在陶瓷產業的發展中，起著舉足輕重的作用，所以，作為具有前瞻性、預見性的風向標，新銳榜不僅關注產品花色品種的創新，在生產技術上的創新同樣關注，力圖通過陶瓷上游產業在技術、設備上的創新，鼓勵陶瓷生產向增產、節能、降耗方向發展，實現建陶產業向低能耗、低資源消耗和低環境污染生產模式轉換的大趨勢。

　　在本屆新銳榜機械類產品的評選中，陶瓷數字噴墨印刷機的競爭無疑最為激烈，多家企業參與角逐，這與陶瓷噴墨打印在中國掀起的熱潮有著直接的關系，并且日后的競爭將更為激烈。與此同時，隨著競爭的逐步加劇，也將刺激陶瓷噴印技術的不斷更新升級，同時，也為加速了國產陶瓷噴墨墨水的研發力度，從而帶動陶瓷噴墨打印系列國產化的進程。

　　除了陶瓷噴墨打印技術研發將提速以外，機械類產品在提升自動化程度，減輕員工的勞動強度等方面，也有很大的提升。佛山市匯高科技有限公司推出的“新一代瓷磚智能檢測系統”獲得了本屆新銳榜的“年度新銳產品(機械裝備類)”獎項，該設備彌補了前幾年由于技術方面不成熟所導致的智能檢測系統的不穩定，可以達到智能分級檢測、尺寸檢測、變形檢測等功能，可以兼容仿古磚、拋光磚、瓷片等不同規格產品的檢測，精確度高，而且操作簡單，穩定性高，維護方便，也為陶瓷行業實現全線自動化生產貢獻了力量。

　　在色釉料方面，今年參與評選的多為生產全拋釉所需要的釉料和生產微晶石所需要的微晶融塊，這也與目前全拋釉與微晶石在市場上的走紅有很大關系。事實上，全拋釉和微晶石在表現形式上，十分依賴于表面的釉料和熔塊，所以這也激發了釉料企業在這些方面加大研發力度，開發出更新、更先進的產品。

　　面對激烈的市場競爭，大多數陶瓷機械企業和色釉料企業都認為，只是提升產品的技術含量是遠遠不夠的，還需要加強自身的服務體系建設。所以，不少企業都適時地提出了“提供整套解決方案”的口號，也力圖通過為陶瓷企業提供全方位服務來加強自身的競爭力。