告別2010，宣告了二十一世紀(jì)第一個十年的結(jié)束。過去的十年，是中國陶瓷行業(yè)跌宕起伏的十年，十年風(fēng)云變幻，十年滄海桑田，成就了誰?淪落了誰?都將成為歷史塵埃!下一個十年，又有哪些精彩上演，又是誰的天下?讓我們一起來探索探索2011陶瓷行業(yè)發(fā)展五大趨勢。

 趨勢一：陶瓷下鄉(xiāng)

    2010年，建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)遭遇極寒，2010年初，一紙“建材下鄉(xiāng)”的紅頭文件，催動廣袤的農(nóng)村市場向建筑陶瓷敞開了懷抱。在11月14日，由中國建筑材料流通協(xié)會主辦的“2010建材下鄉(xiāng)推進(jìn)工作總結(jié)大會”上，發(fā)布了“首批建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)單位”名單，50多家建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)及流通企業(yè)榜上有名。陶瓷企業(yè)首入"建材下鄉(xiāng)"名單51家陶瓷衛(wèi)浴廠商喜獲試點(diǎn)，這是我國建材和建材流通行業(yè)為推進(jìn)建材下鄉(xiāng)再一次做出的積極行動。

    點(diǎn)評：陶瓷能夠趕得上“建材下鄉(xiāng)”這班車可喜可賀，但是陶瓷跟水泥等建材的下鄉(xiāng)有很大不同，目前大部分陶瓷企業(yè)渠道是建立在一、二級市場的，對于建材下鄉(xiāng)，陶企必須要考慮到渠道，沒有渠道就無法下鄉(xiāng)。縣級市場中也有一些像珠三角、長三角，或者一些發(fā)達(dá)地區(qū)的縣城，它們的消費(fèi)能力可能就相當(dāng)于某些地方的地級市那其他地區(qū)的縣級單位，或者更小的行政區(qū)域，我們該如何實(shí)現(xiàn)下鄉(xiāng)?這是一個很值得深思的問題。2011，陶瓷下鄉(xiāng)將成為整個陶瓷行業(yè)獲得重生機(jī)會的重要一年。

    趨勢二：跨界經(jīng)營

    “跨界”一詞十分搶手，如跨界設(shè)計(jì)、跨界營銷、跨界音樂等，而“跨界”經(jīng)營也成為一個熱門話題，并成為眾多企業(yè)的實(shí)際行動，特別是陶瓷行業(yè)。2010年12月16日，廣東陶瓷產(chǎn)品龍頭企業(yè)東鵬陶瓷與西門子在廣州簽署跨界合作協(xié)議，雙方將在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷、采購等方面全面合作，共同營造整體家居概念。東鵬陶瓷董事長何新明在簽約儀式就公開表示：“這無疑是國內(nèi)建陶業(yè)有史以來一次創(chuàng)舉，輻射效應(yīng)也將引發(fā)行業(yè)震蕩，東鵬陶瓷敢立于風(fēng)頭浪尖，為行業(yè)的未來發(fā)展找到新方向。”西門子家電中國區(qū)副總裁兼首席銷售官王偉慶表示，通過“東西聯(lián)姻”，雙方將在專賣店、體驗(yàn)店等市場渠道進(jìn)行緊密合作，同時深度延伸到技術(shù)、設(shè)計(jì)、管理等領(lǐng)域，使得兩者的品牌影響力產(chǎn)生疊加倍增效應(yīng)，拉動市場的銷售。2011年，跨界合作將在陶瓷行業(yè)盛行，陶瓷企業(yè)將紛紛試水與陶瓷業(yè)以外的企業(yè)進(jìn)行合作。

    點(diǎn)評：跨界經(jīng)營，或許是一條“鯰魚”，也可能是一匹“狼”，它能否帶給陶瓷業(yè)一個真正的新氣象也不得而知。但希望它能帶給陶瓷業(yè)一個充滿驚喜和希冀的未來。跨界經(jīng)營，真正地反映出陶瓷品牌集中度低的現(xiàn)實(shí)，也成為陶瓷行業(yè)的一種新表象。

　　 趨勢三：兼并重組

    2010年12月中旬，作為中國建筑陶瓷行業(yè)中最早生產(chǎn)仿古磚的企業(yè)之一的圣陶坊，因一夜之間突然關(guān)閉其總部展廳和位于中國陶瓷城的展廳，而被推上輿論的風(fēng)口浪尖。佛山市圣陶坊陶瓷有限公司董事長毛靖華表示正爭取有合適的合作伙伴加入運(yùn)營下去，使圣陶坊品牌繼續(xù)存在;在今年8月份才完成資產(chǎn)重組的鷹牌集團(tuán)有意收購圣陶坊。作為傳言主角的圣陶坊和鷹牌，一個是中國建筑陶瓷行業(yè)中最早生產(chǎn)仿古磚的企業(yè)之一，一個是昔日的“老大哥”，2011年，不管并購傳聞最終將走向何方，兩者之間一有風(fēng)吹草動都將引起整個中國建筑陶瓷業(yè)的高度關(guān)注。

    點(diǎn)評：資產(chǎn)重組完成后的鷹牌有意擴(kuò)軍仿古磚，收購仿古磚企業(yè)來擴(kuò)大鷹牌仿古磚的生產(chǎn)和銷售，并不奇怪。而對于有著10年發(fā)展歷史的仿古磚企業(yè)圣陶坊，相信只要有足夠的資金注入，圣陶坊完全有可能東山再起。但每個企業(yè)都有自己的擴(kuò)張模式，收購也是一種方式。營運(yùn)狀況良好而想要擴(kuò)張的企業(yè)吞并那些難以繼續(xù)運(yùn)營的企業(yè)，由競爭規(guī)律決定，是市場經(jīng)濟(jì)中的正常現(xiàn)象。

    趨勢四：縣區(qū)市場

    自改革開放起來，我國陶瓷經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，大中城市的一線市場已經(jīng)處于飽和狀態(tài)。如此一來，陶瓷行業(yè)將發(fā)展目光投向了三、四級縣區(qū)市場，這里蘊(yùn)藏著等待開發(fā)的“黃金”。放眼中國整個華東縣區(qū)市場，很多陶瓷大腕已經(jīng)在此扎根，搶先占領(lǐng)了這“風(fēng)水寶地”。盡管縣區(qū)陶瓷市場品牌繁雜但潛力巨大。相信在2011年更多陶企不會放過這塊兒“蛋糕”。

    點(diǎn)評：即便沒有“陶瓷下鄉(xiāng)”的出現(xiàn)，三、四級城市市場也將是陶瓷企業(yè)爭奪的新蛋糕。既然區(qū)縣市場“錢”景無限，陶瓷企業(yè)沒有理由不趨之若鶩。2011，讓我們一起聚焦整個中國的區(qū)縣市場看陶瓷行業(yè)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

　　趨勢五：噴墨風(fēng)潮

    幾年前，噴墨陶瓷便成為意大利、西班牙等陶瓷強(qiáng)國的主流產(chǎn)品，但其技術(shù)一直對中國實(shí)行封鎖，直到去年才開始解禁。從2010年年初開始，金牌亞洲推出阿凡達(dá)系列數(shù)碼噴印陶瓷產(chǎn)品，到2010年10月，佛山陶瓷的龍頭企業(yè)新明珠陶瓷集團(tuán)將于下周的陶博會上發(fā)布陶瓷噴墨技術(shù)產(chǎn)品，金意陶也將引入陶瓷噴墨技術(shù)并被列為佛山市提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)項(xiàng)目。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前涉足噴墨陶瓷領(lǐng)域的佛山陶企至少超過10家，2011年佛山陶瓷將進(jìn)入“噴墨時代”。

    點(diǎn)評：一直以來，由于傳統(tǒng)的陶瓷印刷像“復(fù)印機(jī)”，陶瓷行業(yè)的仿制之風(fēng)比較嚴(yán)重。有些企業(yè)推出了新的產(chǎn)品并且有市場，其它企業(yè)就紛紛仿制，從而使陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化，千篇一律。而噴墨陶瓷由于能實(shí)現(xiàn)個性化的定制設(shè)計(jì)，產(chǎn)品難以復(fù)制，這有利于結(jié)束陶瓷行業(yè)的仿制之風(fēng)。2011年，噴墨風(fēng)潮定將在行業(yè)風(fēng)靡。