每年春節(jié)前后都是珠寶銷售旺季，經(jīng)歷了2023年價(jià)格波動(dòng)的天然鉆石，或許比以往任何時(shí)候更需要一個(gè)“開門紅”。

天然鉆石原石

       鉆石在過去很長一段時(shí)間一直是愛情的符號(hào)，進(jìn)入中國市場后，“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳（A diamond lasts forever）”也深得消費(fèi)者的認(rèn)可。

       中國鉆石市場發(fā)展至今約三十年，與之相關(guān)的珠寶產(chǎn)業(yè)也隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛不斷繁榮，目前已經(jīng)是全球第二大鉆石市場。然而，挑戰(zhàn)總是與機(jī)遇并存。在外部環(huán)境不確定的背景下，消費(fèi)者避險(xiǎn)情緒上升，抗通脹性更高的黃金飾品一躍成為香餑餑。另一方面，培育鉆石的涌入，也引起了一些關(guān)于“鉆石價(jià)值”的討論。

       面對外界的挑戰(zhàn)，天然鉆石上游率先行動(dòng)。今年，鉆石開采公司戴比爾斯（De Beers）為提振市場，再次下調(diào)了原鉆的價(jià)格，希望重振市場。同時(shí)，協(xié)會(huì)也在發(fā)力。2023珠寶發(fā)展大會(huì)上，中寶協(xié)、上海鉆石交易所攜手珠寶玉石首飾國檢集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于維護(hù)天然鉆石市場持續(xù)健康發(fā)展的倡議》，旨在維護(hù)天然鉆石市場的持續(xù)健康發(fā)展，保證消費(fèi)者對天然鉆石產(chǎn)品的知情權(quán)。

       天然鉆石協(xié)會(huì)（Nature Diamond Council）繼去年發(fā)布行業(yè)分析報(bào)告《鉆石的真相：消除關(guān)于鉆石行業(yè)的謠傳和誤解》后，其首席執(zhí)行官大衛(wèi)·凱利（David Kellie）也于近日來到上海，對圍繞天然鉆石的討論給出了直接回應(yīng)，并進(jìn)一步宣布了2024年提振中國天然鉆石市場的計(jì)劃。

       大衛(wèi)·凱利表示，中國是目前最具挑戰(zhàn)性的市場，但是在和中國知名零售商交談過后，他們一致對2024年天然鉆石市場充滿信心。“雖然天然鉆石恢復(fù)到疫情前水平需要一段時(shí)間，但肯定是朝著積極的方向前進(jìn)。”以下內(nèi)容為采訪全文。

天然鉆石協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官大衛(wèi)·凱利（David Kellie）

       澎湃新聞：和其他國際市場相比，中國鉆石市場有什么特殊性？

       大衛(wèi)·凱利：零售店的模式有很大差異。中國大多為大型連鎖零售商店，但在美國和歐洲市場，以家庭為單位的這種獨(dú)立商店更為普遍。另一個(gè)重要區(qū)別是中國的購物中心更加精致和現(xiàn)代化，零售環(huán)境要好得多，同時(shí)店員也訓(xùn)練有素。

       澎湃新聞：天然鉆石價(jià)格在過去幾年間是怎樣波動(dòng)的？

       大衛(wèi)·凱利：2021年和2022年鉆石珠寶銷售迎來巨大增長，一度迎來歷史高點(diǎn)。去年相比于之前的峰值，價(jià)格有所下降，但是在最后一個(gè)季度迎來了增長，包括今年的前幾周，上漲的趨勢仍在繼續(xù)。

       澎湃新聞：引起這些波動(dòng)的因素有哪些？

       大衛(wèi)·凱利：此前的上漲是因?yàn)橐咔槠陂g全世界各地的供應(yīng)鏈?zhǔn)艿搅藝?yán)重干擾，從上游的鉆石開采到中游的切割拋光地區(qū)都受到了影響。去年的下跌一方面是中國市場上半年還在復(fù)蘇中，此外，由于21、22年的中斷，行業(yè)庫存數(shù)量不得不進(jìn)行修正，存在供過于求的問題。

       澎湃新聞：在購買首飾珠寶時(shí)，中國消費(fèi)者對黃金認(rèn)可度很高，尤其是近兩年，這對天然鉆石市場有什么影響？

       大衛(wèi)·凱利：黃金一直占據(jù)一個(gè)穩(wěn)定位置，因?yàn)槿藗冋J(rèn)可黃金的長期價(jià)值。鉆石在美國更多是訂婚和婚姻的象征，在中國，這種象征意義并不像美國那么強(qiáng)，但仍然代表著人們生活中的一些重要時(shí)刻。比如當(dāng)我和某個(gè)人坐在一起討論他們的珠寶，其實(shí)就像在聽他們的自傳一樣。沒有兩個(gè)人擁有完全一樣的珠寶收藏，因?yàn)闆]有兩個(gè)人有一樣的人生。一件珠寶可能象征著一段關(guān)系，也可能意味著人生中某個(gè)特殊的時(shí)刻，比如一份新工作，又或者是想要獎(jiǎng)勵(lì)自己。

       澎湃新聞：您如何看待培育鉆石的興起？

       大衛(wèi)·凱利：這兩者是非常不同的東西，天然鉆石需要上億年的演化，資源有限，且每一顆都是獨(dú)一無二的。而培育鉆石是在工廠的高溫高壓下制造的，只需要2到3周的時(shí)間，且耗費(fèi)大量能源。技術(shù)的進(jìn)步總能讓生產(chǎn)成本降低，這就是為什么培育鉆石價(jià)格相對便宜。

       澎湃新聞：培育鉆石會(huì)搶奪天然鉆石的市場嗎？

       大衛(wèi)·凱利：這其實(shí)是兩個(gè)不同的市場。在美國你更有可能在超市買到培育鉆石，而不是傳統(tǒng)的奢侈品珠寶店，所以培育鉆石的價(jià)值更多在于讓更多人有機(jī)會(huì)去接觸“鉆石”這一種類。但是當(dāng)你購買的時(shí)候你是知道這兩者是不同的，一個(gè)是工廠里的流水線產(chǎn)品，另一個(gè)是天然的稀缺產(chǎn)品。

       澎湃新聞：部分年輕人開始接受培育鉆石，您如何看待這一趨勢？

       大衛(wèi)·凱利：在網(wǎng)上確實(shí)有很多人在討論培育鉆石，但是在真正銷售時(shí)，培育鉆石的市場滲透率仍然很小。中國市場在全球奢侈品市場中有著舉足輕重的地位，這也意味著中國消費(fèi)者需要“純正”的產(chǎn)品，需要品牌和標(biāo)簽。美國市場目前已經(jīng)有培育鉆石的回收產(chǎn)業(yè)，但是中國目前還沒有，也就是說培育鉆石在中國市場的滲透率并不高。

       澎湃新聞：“純正”如何定義？

       大衛(wèi)·凱利：對我來說，天然鉆石就是純正的，因?yàn)樗麄兪菙?shù)億年前大自然創(chuàng)造的。而人造鉆石只是它的復(fù)刻品。因此，我和我所在的行業(yè)都傾向于認(rèn)可天然鉆石的價(jià)值。

       澎湃新聞：鉆石產(chǎn)量的稀缺性影響著鉆石的價(jià)格，你是否認(rèn)同天然鉆石的稀缺性可人為調(diào)控這一說法？也就是說天然鉆石的主要價(jià)值來自營銷。

       大衛(wèi)·凱利：抱歉，我要反駁你這種說法，全世界大概有7個(gè)主要的天然鉆石生產(chǎn)地，占據(jù)全球鉆石的主要產(chǎn)量。他們中的任何一個(gè)如今的開采成本都越來越貴，而且據(jù)我所知，并沒有新的礦源被找到。所以，想要繼續(xù)開采鉆石，需要去人煙稀少的地方深入地下，這無疑增加了鉆石的開發(fā)成本。我離開中國后將去加拿大的西北地區(qū)，那里靠近北極圈，每年將重型器械運(yùn)到北部礦山的時(shí)間只有六周左右，這讓開采的過程充滿了挑戰(zhàn)，也就增加了鉆石的稀缺性。

       澎湃新聞：除了稀缺性，天然鉆石還有哪些屬性可以進(jìn)一步吸引消費(fèi)者？

       大衛(wèi)·凱利：鉆石首飾是你每天會(huì)佩戴的東西，你可能從你親人那里繼承來的，又或是為了慶祝某件事情購買，總有一種內(nèi)在價(jià)值與你同在，和你有情感聯(lián)系，而不像“時(shí)尚”一直在改變。

       澎湃新聞：鉆石首飾未來還可以向哪些場景拓展？

       大衛(wèi)·凱利：受場地和時(shí)間限制，鉆戒在訂婚場景已經(jīng)越來越少出現(xiàn)了。同時(shí)，隨著“悅己”消費(fèi)理念的興起，鉆石首飾不一定要什么人送給你，你也可以自己購買，這種趨勢在一二線城市特別明顯，而且全世界幾乎都一樣。此外，隨著街頭文化的興起，也有很多男性開始戴鉆石飾品，在《Ice Cold：A Hip-Hop Jewelry History》一書中，就介紹了嘻哈文化如何重新定義珠寶首飾。

       澎湃新聞：是否可以分享一下天然鉆石協(xié)會(huì)2024年在中國市場的計(jì)劃？

大衛(wèi)·凱利：今年的重點(diǎn)是擴(kuò)大與零售商的合作關(guān)系。我們會(huì)幫助他們培訓(xùn)銷售團(tuán)隊(duì)，讓他們充分了解鉆石的來源以及價(jià)值。并且會(huì)和他們一起進(jìn)行營銷和推廣。