根據(jù)戴比爾斯公司的年度鉆石洞察報告，可持續(xù)性現(xiàn)在是鉆石消費者的主要考慮因素，許多人愿意為證明鉆石的來源支付額外的費用。

報告表示，大約56%的消費者愿意多花10%到20%的錢，只要那些經(jīng)營天然鉆石的品牌可以證明他們對社會和環(huán)境負責；近17%的消費者甚至愿意多花25%。

戴比爾斯首席品牌官（CBO）David Prager說："經(jīng)濟效益已經(jīng)趕上了道德標準。”

他指出，這使得可持續(xù)性成為一個被業(yè)界忽視的話題。雖然對來源的保證是有成本的，但擁有它有助于經(jīng)銷商和制造商確保未來的利潤。

Prager說到：“對于鉆石產(chǎn)業(yè)中游參與者來說，可持續(xù)性是一個重要的商業(yè)杠桿。它不是一種趨勢，它將一直存在。如果中游能夠成為整個價值鏈的一部分，為下游產(chǎn)業(yè)奠定可持續(xù)的市場基礎(chǔ)，這是極其有利的。”

Purchase Decisions 

決定購買的主要因素

調(diào)查顯示，近年來購買有可持續(xù)特性產(chǎn)品的人中，有四分之三的人比購買常規(guī)產(chǎn)品的人付出了更多。約41%的人說他們支付了10%的溢價；19%的人支付了15%或更多。

戴比爾斯負責戰(zhàn)略分析的高級副總裁Esther Oberbeck指出，該行業(yè)已經(jīng)看到了消費者基于這些因素做出購買決定的 "超速 "發(fā)展。

"以前是根據(jù)價格、設(shè)計、質(zhì)量等因素來做決定。現(xiàn)在，報告顯示，很大一部分人已經(jīng)把可持續(xù)發(fā)展因素放在了首位"，Oberbeck說。

戴比爾斯委托全球知名民意調(diào)查公司GlobeScan對美國、中國、印度、法國、意大利、英國和南非的8400名男性和女性進行了調(diào)查。 

結(jié)果顯示，在消費者基于可持續(xù)性考慮而購買的類別中，珠寶排在第三位，僅次于食品和服裝。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕的千禧一代比33至40歲的人更關(guān)心這個問題，而大約五分之一的Z世代（十幾歲或幾十歲的人）在購買珠寶時已經(jīng)開始考慮可持續(xù)性因素。

歐洲和南非的消費者對可持續(xù)性的關(guān)注度最高；中國和印度的消費者對品牌聲譽的重視程度更高；在美國，價值是最重要的因素。不過可持續(xù)性在所有地方都是一個主要考慮因素。

戴比爾斯堅持認為，鉆石行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展這個領(lǐng)域已經(jīng)做了很多。Prager認為，鉆石開采對環(huán)境的破壞遠遠小于許多其他開采行業(yè)。

Holiday Caution 

即將到來的假日旺季

除了可持續(xù)性這個關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)，戴比爾斯在報告中對第四季度即將到來的假日季定下了謹慎的基調(diào)。究其原因還是與疫情的不確定性相關(guān)。

"謹慎來自于我們確實看到世界各地與疫情有關(guān)的問題在增加，"Oberbeck說，"在全球范圍內(nèi)，我們對預(yù)期采取更謹慎的態(tài)度。但毫無疑問，我們基于當前了解，對美國假日季仍然充滿信心。"

戴比爾斯預(yù)測，全年的零售需求將比前12個月有所增加，2022年將 "完全恢復(fù)"到疫情前的需求水平。

然而，全球毛坯市場供應(yīng)不足。由于大型礦商出現(xiàn)了運營問題，一些主要礦床（包括力拓的阿蓋爾）已經(jīng)關(guān)閉。該公司預(yù)計，盡管今明兩年的產(chǎn)量將比2020年高出10%左右，但全球毛坯產(chǎn)量不太可能在未來十年內(nèi)恢復(fù)到疫情前的水平。

報告說："雖然有幾個著名的鉆石項目即將在一定程度上填補空白，但預(yù)計這些項目不會在短期內(nèi)實現(xiàn)全面生產(chǎn)。”