受經濟下行壓力和新冠肺炎疫情的疊加影響，創立至今已有125年的奧地利水晶配飾品牌Swarovski施華洛世奇也開始遭遇銷量暴跌，關店裁員。

據媒體報道，施華洛世奇（Swarovski）預計，今年核心的水晶業務全年銷售額或大跌逾33%至20億歐元，此前曾預計增長4%至5%。

同時，該集團還決定將裁員6000人，其中包括總部200個職位，同時關閉3000家精品店，施華洛世奇還宣布進行重組計劃。

據媒體報道，今年3月，施華洛世奇此前任職18年的家族傳人 Markus Langes-Swarovski 退出執行董事會，不再執掌公司運營；今年5月，施華洛世奇任命了 Giovanna Battaglia Engelbert 擔任首位全公司范圍的創意總監。據奧地利通訊社報道，根據施華洛世奇的重組計劃，該集團還計劃將旗下的珠寶、家居飾品和位于奧地利總部的施華洛世奇水晶世界等多項業務進行合并。

資料顯示，施華洛世奇公司于1895年由Daniel Swarovski創立，家族中大約200位成員擁有公司的股份。該集團由施華洛世奇仿水晶業務、Swarovski Optik（光學設備）和Tyrolit（研磨產品）三部分組成，其中仿水晶業務由第五代家族成員共同管理，在全球約170個國家設有2680間分店，員工人數達3.45萬人。

2019年，施華洛世奇年銷售額為35億歐元，其中，Swarovski Crystal Business的年銷售額為27億歐元，Tyrolit的年銷售額為6.76億歐元，Swarovski Optik的年銷售額為1.56億歐元。

但由于今年國際奢侈品市場遭受了疫情的沉重打擊，亞洲和美國市場需求下降，施華洛世奇第一季度銷售額出現大幅下滑。

值得一提的是，為更好地應對難關，施華洛世奇背后家族還有意放棄部分股權，短期內在證券交易所上市或尋求戰略合作伙伴。首席執行官 Robert Buchbauer說：“這對所有人來說都非常痛苦，但是我們必須落實幾年前就該采取的措施。”

“適合所有人的鉆石”轉型為少數人服務

現年54歲的首席執行官羅伯特·布赫鮑爾稱，如果想要生存下去，就要學會少即是多，施華洛世奇應該退出批發業務，轉而提供少量但更多種的高級定制產品。

當年，創始人丹尼爾·施華洛世奇懷著打造“適合所有人的鉆石”這一愿景開創了人造水晶事業。

100多年來，施華洛世奇成長為一個能以不到100美元的價格買到的大眾低端奢侈品。雖然他們最大的市場在中國，但是隨著近年來美國的潘多拉、摩納哥的APM等同一檔次的飾品品牌闖入，施華洛世奇在中國輕奢市場的地位開始動搖。

低端大眾奢侈品的定位使得該品牌一直無法突破年輕女性這一消費群體。施華洛世奇曾先后于2009、2010、2011和2012年推出品牌的手表系列、男士系列、眼鏡系列及男士手表系列，但至今也沒有掀起太大水花。

2017年4月，施華洛世奇計劃在中國以外的市場嘗試擴展高級珠寶業務，推出零售價500至1000美元，甚至5000至8000美元的高級珠寶首飾。今年1月該品牌還推出彩色人造鉆石產品，分為四個系列共16種顏色并將在巴黎高定時裝周上展出。

2018年1月12日，在日本千葉舉辦的東京汽車展上，由施華洛世奇水晶裝飾的戴姆勒梅賽德斯-奔馳SL600定制車型展出。

Robert Buchbauer強調，施華洛世奇要想繼續發展，就必須采取少而精的策略，未來將專注于設計獨特的高品質產品，而不是試圖為所有人提供一切。“10歐元T恤衫上的施華洛世奇水晶不會提升我們的盈利能力，但會損害我們的品牌形象”。