品牌是企業(yè)巨大的生產(chǎn)力，是企業(yè)巨大的競爭力，更是企業(yè)巨大的形象力。
　　
　　——山東華興機械股份有限公司董事長孫憲華
　　
　　山東華興機械股份有限公司注冊商標被認定為中國馳名商標的消息傳來，公司廣大員工無不熱血沸騰，歡呼雀躍。幾年的“爭創(chuàng)”之路雖坎坷不平，但 “品牌戰(zhàn)略”終于讓企業(yè)收獲了芬芳的碩果，摘得中國馳名商標的桂冠，站在了國內(nèi)“品牌之巔”，這同時也堅定了華興人向“世界品牌”進軍的步伐。回顧“馳名商標”誕生的經(jīng)歷，“三大招式”是公司商標煉成“中國馳名商標”的“秘笈”。
　　
　　一、加大管理投入，提高經(jīng)營管理能力。
　　
　　從52年前一個作坊式小廠，發(fā)展到今天多元化的現(xiàn)代化企業(yè)，華興堅持走管理創(chuàng)新之路，成為行業(yè)的佼佼者。特別是2000年以來，華興靠著先進的經(jīng)營管理進行了快速擴張：2001年，在中國石材機械行業(yè)率先通過ISO9001國際質(zhì)量體系認證；2002年，進行了企業(yè)的股份制改造；2004年，華興工業(yè)園搬遷完成，取得了中國專利山東明星企業(yè)稱號；2007年通過了歐盟CE認證；2008年通過了ISO14001：2004環(huán)境管理體系認證、 GB/T28001-2001職業(yè)健康安全管理體系認證；2009年，獲得了“國家級高新技術(shù)企業(yè)”的認定、取得了鋼結(jié)構(gòu)一級資質(zhì)、獲得了“國家火炬計劃重點高新技術(shù)企業(yè)”稱號；2002年、2005年、2008年連續(xù)三屆獲得“山東省著名商標”，產(chǎn)品同時被列為“山東省名牌產(chǎn)品”“中國建材行業(yè)名牌產(chǎn)品”，公司名牌建設(shè)基石奠定。企業(yè)的每一步發(fā)展都是與企業(yè)加大管理投入，提高經(jīng)營能力分不開的。改制后的華興堅持以市場為導(dǎo)向，建立了技術(shù)開發(fā)中心，全面采用計算機進行設(shè)計、分析、制圖、編制技術(shù)工藝文件，購置了三維設(shè)計軟件，大大提升了企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力。在金融危機的嚴峻形勢下，公司采取的“三個限制、兩個儲備、一個控制”等應(yīng)對措施，提升了企業(yè)應(yīng)對市場風險的能力并保持了企業(yè)的良好發(fā)展態(tài)勢。目前，企業(yè)具有完善有效的質(zhì)量管理體系，確保了持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的能力。好品牌需要高質(zhì)量，質(zhì)量是品牌的生命，沒有高質(zhì)量的保證，品牌是不能長久的。為此，公司生產(chǎn)的石材機械、農(nóng)業(yè)機械和鋼結(jié)構(gòu)等各大系列產(chǎn)品除一律以“H”注冊商標打入市場外，在質(zhì)量標準上也一律嚴格要求：“不讓一件不合格品出廠”。在強化產(chǎn)品質(zhì)量保證品牌形象的同時，企業(yè)多年來還一直開展爭創(chuàng)中國馳名商標和中國名牌活動，華興人的品牌意識得到全新的提升。
　　
　　二、加強知識產(chǎn)權(quán)保護，實施標準化戰(zhàn)略。
　　
　　加強知識產(chǎn)品保護，重視標準化戰(zhàn)略實施是該公司取得“中國馳名商標”的又一招式。截至目前，公司擁有專利52件，其中發(fā)明專利3件，實用新型專利40件，外觀專利9件。公司先后承擔國家、省、市科技計劃項目數(shù)十項，獲省級科技進步獎1項，省機械工業(yè)科技進步獎3項，中國建材行業(yè)技術(shù)革新獎3項，市級科技進步獎4項，國家重點新產(chǎn)品5項，國家火炬計劃項目1項，獲得山東省技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)秀新產(chǎn)品4項，列入山東省技術(shù)創(chuàng)新項目5項、市科技發(fā)展計劃攻關(guān)項目1項。早在1997年，公司便在國家工商局商標局注冊了“H”圖形的商標。2000年以后，企業(yè)相繼對實用新型“主軸箱”、實用新型“金剛石圓盤鋸石機”以及“金剛石圓盤鋸石機”外觀設(shè)計等主要發(fā)明設(shè)計申請了專利，并由國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)了專利證書。運用法律等相關(guān)手段維護品牌保護知識產(chǎn)權(quán)已成為“華興人”對品牌關(guān)愛的自覺行動。
　　
　　與此同時，公司注重加強標準戰(zhàn)略實施，成立了專門的工作機構(gòu)，牽頭起草制訂石材機械國家標準。目前，該公司制訂的《石材工業(yè)用設(shè)備用語》、《石材工業(yè)用設(shè)備分類及型號編制方法》、《金剛石圓盤鋸石機》等標準（草案）已經(jīng)通過了今年5月份召開的全國石材技術(shù)標準化委員會2009年工作會議的審批，現(xiàn)在正按照有關(guān)程序上報國標委審批。
　　
　　三、提高科技含量，提升核心競爭力。
　　
　　公司商標今年“修煉”成中國馳名商標，在這驕人成績的背后，是用技術(shù)創(chuàng)新提升品牌的努力，公司不失時機地開展新產(chǎn)品投產(chǎn)前的市場調(diào)研，最大限度地把握消費者的新需求。確定了“生產(chǎn)一代，試制一代，研制一代，預(yù)研一代”的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。2004年以來，連年進行技術(shù)改造，建成了年產(chǎn)1萬臺（套）石材機械,5萬臺（套）農(nóng)業(yè)機械,10萬噸鋼結(jié)構(gòu)的生產(chǎn)能力。插上技術(shù)創(chuàng)新的翅膀，公司先后研發(fā)出了具有較強市場競爭力的30片鋸、9頭連續(xù)磨、玻璃機械、植保機械等新產(chǎn)品，通過了國家級高新技術(shù)企業(yè)的認定，以及國家火炬計劃重點高新技術(shù)企業(yè)稱號。今年6月份，華興科學發(fā)展苑項目動工建設(shè)，三年期間，將建成金屬物流項目、30萬噸波折腹板項目、10萬噸精密鑄造項目。技術(shù)投入讓高品質(zhì)、高附加值、高市場占有率的“三高”產(chǎn)品不僅給企業(yè)帶來了廣闊的國內(nèi)市場，產(chǎn)品還出口到歐美、非洲等50多個國家和地區(qū)，讓公司的產(chǎn)品擁有了國內(nèi)外市場的“話語權(quán)”。