近期行業的諸多負面消息，聽起來的確有些教人犯難，覺得風聲太緊。這或許也是很多人對于媒體感到困惑的地方，覺得媒體干的都是錦上添花或者落井下石的事兒，覺得少有雪中送炭的。的確，媒體的報道與受眾的心理預期會相互作用，將事態的主觀感受給予放大。但是，平心而論，過剩真的有那么可怕嗎？

　　猶記得在初中時學政治，讀到美國資本家們在經濟危機中把牛奶倒掉時，心生惋惜，并由此堅定了社會主義信念。如今回想起來，無論是蘇聯的集體農莊，還是中國原本實施的計劃經濟，的確都不會出現過剩這個狀況——經常出現的詞只有一個，就是短缺。

　　在計劃經濟時代，人們的需求都被規劃或者壓抑了，所以在推行市場經濟之后，所有的人對于隨之而來的全民致富的欲望推動力，都缺乏相應的準備。說句刻薄點的話，一個饑餓的人是不挑食的，但不要以為他們的味蕾會永遠甘于沉默。

　　的確，陶瓷行業目前所面臨的挑戰前所未有，但如果將之過分解讀為罪該萬死的因果報應，有失公允。客觀的看來，陶瓷行業所存在的諸多問題，很大程度上是地方政府的招商博弈所致。在所有的引資項目中，陶瓷似乎是上馬最容易，見效最快捷的。但另外一方面，由于陶瓷的傳統屬性和民營特征，很難得到政府真正的尊重。因此，很少見某地政府去細化要求陶瓷企業的生產準入，扎實地推動技術革新，更常見的是平時不聞不問，每到考核關頭就拿環保說事，要不驅逐，要不罰款。試問，如此全國各地大上陶瓷生產線的壯觀場景，背后有多少是靠政府政績需要，由銀行提供授信鼓吹起來的泡沫？

　　而另外一方面，部分企業的超常規發展，事實上也來自于地方政府所給予的超額待遇。當所有人都將注意力放在高速增長的數據所能帶來的光環效應后，還會有多少人愿意花心思花精力在最基本的事情上？

　　凡事總有例外。我這次有幸參與建陶產業政策研究的調研，觀察到夾江產區的確面臨著極大的挑戰，約50%的生產線都出現了關停。但峨眉金陶的表現卻出乎意料，他們不但是唯一引進并使用科達煤氣發生爐的企業，也是較早投入噴墨設備的企業，更已經全面推出微晶石產品。在其總部展廳參觀時，大家驚詫其金碧輝煌的空間效果，縱與佛山企業相比也絲毫不遜色。“我們現在也面臨著種種困難，但是我們的產品，無論是款式還是價格，都已和夾江的大多數廠家拉開了距離。”金陶營銷總經理楊慶坦言，“在夾江產區，各種配套資源與氛圍和佛山相比，存在著較大差距，做出同樣的成績，我們要多花兩到三倍努力，但我們必須堅持。”

　　在許多夾江企業感嘆“現在高安瓷磚的沖擊力很大，批發到昆明比我們的出廠價還便宜，生意沒法做”因而紛紛停窯的情況下，金陶這樣異類的企業也非唯一。方正瓷業的產銷勢頭也較樂觀，總經理黃宇介紹道，“目前夾江做拋光磚并無成本優勢可言，所以我們的重點都放在了外墻磚上，下一步更要加強管理，解決外墻磚的貨尾問題。”

　　什么是過剩？我以為，這正意味著隨著物質的極大豐富，使得消費者變得挑剔起來，他們不再瘋狂地照單全收，而是開始矜持地開始挑選，其顯而易見的結果就是，不夠好或者未找到對應市場的產品，將無法賣出去。

　　今年的行情，尤其是出口的狀況，低迷的態勢大家共知。而就在高安第三屆出口研討會上，江西精誠陶瓷董事長羅來足的一席話讓人為之一振：“我們今年上半年的出口量已經超過去年的總和！”當然，如此快速的增長，跟原本基數較小的狀況也有關系。而最有說服力的，是所有出口公司對他們產品的一致認可。精誠陶瓷佛山營銷總經理羅春汛謙虛的說，“這個成績也是偶然。但我們抱著一個原則，就是根據盡可能終端的客戶需求去開發產品，而對于但凡屬于我們的責任絕不推諉。”

　　而羅來足更是婉拒了一位客商所提出的新規格產品的要求，他說：“我們不盲目推出太多規格，轉產太頻繁，我的質量無法穩定，而且成本也無法控制。因此我只做能控制的，有合理利潤的。”

　　在上高，江西國員陶瓷是以董事長熊國員自己的名字命名的企業。快人快語的熊國員，是國內赫赫有名的花生大王，一年營業額超2億元，在投資陶瓷后也是風生水起。“我投資設備跟別人不一樣”，熊國員說，“我考察噴墨項目，跑了好幾個地方，花了十幾萬。現在我兩條生產線就上了三臺噴墨機，每臺噴墨機都是6個噴頭，產品必須做得好，才有競爭力。”

　　值得注意的是，以往所謂的“過剩”，往往指的是國有資本下，重復的投資與產能。是緣于各地方政府為爭奪局部的壟斷優勢而產生的必然結果，這種產能過剩，或許還未有真正的產出，便已經被淘汰。而原本“純民營”資本的陶瓷界所出現的庫存量爆滿，方才是真正意義上的經濟危機過剩。這說明，來自于內外部的壓力，使得陶瓷企業必須進行一輪迫在眉睫的“鳳凰涅槃”。過剩并不可怕，問題是：我們是否做好了準備，將這過剩的熱水與強大的壓力，轉化為蒸汽？

　　新陳代謝，是這世界必然的規律：8月7號，ST唐陶更名為翼東裝備，這家歷史悠久的陶瓷巨無霸，以這種方式告別了資本舞臺，也宣告了在陶瓷領域中的輝煌已成為塵封的歷史。8月8號，河源有史以來最大的建陶項目，總投資28.82億元建設的道格拉斯（河源）建筑陶瓷生產項目在東源縣駱湖鎮新型環保建材基地舉行奠基開工慶典儀式。另據相關消息，全國最大的泡沫陶瓷生產基地，介休安晟科技發展有限公司30萬立方米節能環保泡沫陶瓷生產線項目即將在介休投產。

　　是剩者為王，還是聊剩于無？這，都取決于你的選擇，你的努力，沒有什么好埋怨的。因為，下一輪浪潮襲來的日子，已經快了。