隨著中國經濟的高速發展，我國互聯網也呈現出爆發式的發展勢頭。伴隨著互聯網的出現與發展，國內企業的“網絡營銷”模式也越來越多樣化。其中行之有效的“網絡營銷”模式可以幫助企業獲得可持續性的發展動力，并且樹立起良好的企業品牌形象，幫助企業更好、更快地發展。

       所以，“網絡營銷”已經成為企業營銷活動中最必不可缺的一項選擇。所謂“網絡營銷”，就是以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。　　

       面對日漸復雜繁多的“網絡營銷”模式，企業又當如何選擇呢？這是一道難題，擺在了企業決策層的面前。“網絡營銷”中存在著大量的誤區與假象，如果想選擇到一套好的“網絡營銷”模式，那以下幾點是必須注意到的。

       一、“網絡營銷”是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的　　

       “網絡營銷”作為一個新興的企業營銷模式，潛力巨大是毋庸置疑的，但它始終還是企業整體營銷戰略的一個組成部分，它能為企業帶來豐厚的效益，但也絕不是無所不能。現在有個別的互聯網企業盲目夸大“網絡營銷”為企業帶來經濟效益的效果，甚至達到了“人有多大膽，地有多高產“的地步，這顯然是很不科學的。　　

       企業面對“網絡營銷”模式的選擇時，所報的正確態度應該是：“企業想達到什么樣的經營目的，就選擇與之相配套的網絡營銷活動，從而更好地幫助企業達到經營目的。而不是說，企業選擇了某種網絡營銷模式，企業發展就一定能達到某種不切實際的高度。”

       二、“網絡營銷”可以快速、準確的讓目標用戶了解企業和產品，但是優秀的產品質量和不斷的技術創新才更關鍵　　

       網絡媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，有利于提高企業營銷信息傳播的效率，增強企業營銷信息傳播的效果，降低企業營銷信息傳播的成本。　　

       簡單的說就是，“網絡營銷”可以快速、準確的讓目標用戶了解到您的企業和產品。但是如果企業沒有扎扎實實的好產品，或者說，實際產品和廣告宣傳中的產品差異巨大。那么，再好的網絡營銷宣傳也只會起到事倍功半的效果，甚至是反效果。所以說，企業產品的優秀質量和企業不斷的技術創新能力才是最后得到用戶青睞、讓企業收獲利益的真正關鍵。　　

       不切實際的網絡營銷宣傳，雖然可能會得到短期的宣傳效應，但是損害的卻是企業長期的信譽和利益。

       三、在網絡營銷中，一般都涉及到多重交易關系，而在這種多重交易關系中，信任關系都應該是最受到保護的　　

       在一項網絡營銷中，一般都涉及到多重的交易關系，包括“企業與網站”、“企業與目標用戶”、“目標用戶與網站”等。　　

       在網絡營銷中，網站應該通過豐富且真實的信息內容與公眾服務，來吸引企業與目標用戶的關注與支持，從而在三者間構建起一座“信任”的橋梁。好的網站不能盲目一味地去投發廣告，它應該還要幫助企業進行一些有必要的信息收集，甚至是一些售后的延伸服務。幫助企業與其目標用戶建立信任，從而讓三方達到共贏。　　

       但是有一些網站，為了追求短期的利益，進行了空殼化的發展。雖然廣告的投放力度也很大，但是往往得不到用戶的長期信任與支持，更不能為企業帶來長遠的利益。追求長期發展的企業，不應被短期效應所迷惑。　　

       如何選擇“網絡營銷”模式，說到底，不是選擇看似美好但易碎的泡沫，而是要選擇有公信力的的“網絡營銷”網站和機構，在企業清晰認識到自身經營發展目的的前提下，進行的有目的、有品質的“網絡營銷”活動。這樣，企業才能在“網絡營銷”活動中獲取效益和長遠發展的動力，幫助企業更快、更好的發展。