據悉，佛山陶瓷遇到了艱難經營形勢：國外反傾銷“圍城緊逼”、國內需求大減、人力和原材料成本不斷上升，再加上產能的持續擴張，陶瓷行業“印瓷磚就像印鈔票”的時代一去不返，陶企經營遭遇陣陣寒意。更嚴重的是，在中央定調“房地產調控不動搖”政策后，房地產在短時間內復蘇的可能性減小，與之唇齒相依的陶瓷行業將面臨更嚴峻的形勢。2012寒冬將至，成為不少陶業人士的共識。

　　覆巢之下安有完卵?

　　2011年，中國最受關注的事之一莫過于房價下降，而陶企老板們更是極為上心。李志林在與房地產老板們接觸的時候，總是反復問幾個問題：房價到底能降多少?什么時候見底?交易什么時候放量?

　　李志林對房地產的關注，是因為陶瓷經營與房地產市場息息相關。國家統計局的數據顯示，2011年11月，70個大中城市特別是限購城市的房價下跌幅度繼續加深，成交量持續萎縮。由于商品房成交量的下滑，意味著對裝修的需求減少，這對房地產行業的下游——建材行業產生較大的影響。據了解，中國建筑材料流通協會發布的全國建材家居景氣指數(bhi)11月份為110.18，環比下降了9.08%，同比下降了0.35%，下降趨勢明顯。

　　事實上，樓市對陶瓷行業的影響在去年下半年已有顯現。據了解，由于市場萎縮，佛山陶瓷企業的經營較為艱難，預計有五成以上的企業產品庫存超過合理水平。

　　對陶企今年的經營來說，更揪心的是樓市的冷清還將持續。去年12月舉行的中央經濟工作會議指出，“堅持房地產調控政策不動搖，促進房價合理回歸。”這個定調，使業界對房地產行業在2012年的發展普遍悲觀。

　　覆巢之下，安有完卵?“房地產市場的景氣與否與陶瓷行業密切相關，由于調控仍將繼續，明年陶瓷行業的經營不容樂觀。”李志林說。而經營有16份家居行業刊物、對泛家居行業有深入研究的亞太傳媒董事長駱合理則表示，泛家居行業在去年下半年已經遭遇冬天，而這個“嚴冬”預計要持續到2013年，陶瓷行業也不例外。

　　產能仍擴張訂單卻下降出口市場亦不容樂觀

　　反傾銷將是佛山陶瓷今年出口的最大障礙。據了解，僅在2011年，就有歐盟、韓國、阿根廷等國對中國產瓷磚發起反傾銷調查，尤其是歐盟的反傾銷稅實施期限為5年，對佛山陶瓷出口影響巨大。據亞洲陶瓷ceo蒲鼎新介紹，由于歐盟的反傾銷，僅在去年下半年的廣交會上，來自歐洲的客商就下降了超過50%，訂單成交量也下降近30%。

　　佛山海關統計顯示，2011年1至10月，佛山對歐盟出口瓷磚2685萬平方米，價值1.6億美元，量、值分別驟降24.4%和20.1%。而據業內人士預測，在2012年，美國、巴西、越南等地均有可能對中國瓷磚發起反傾銷，再加上全球經濟面臨再次下探的風險，陶瓷出口形勢嚴峻。

　　陶瓷行業的景氣與否，從陶機行業的趨勢也可一見端倪。

　　摩德娜機械總經理管火金告訴記者，從2011年下半年開始，整個行業產業鏈的訂單急劇下降，“像龍頭老大科達2010年總的壓機數量同比下降了近50%，而去年情況也不算好。預計今年壓機總數不會超過500臺，整個形勢還是比較嚴峻的。”

　　與市場需求下降不同的是，瓷磚產量卻仍然出現較快的增長。據工信部公布的數據，2011年前10月全國陶瓷磚產量75.4億平方米，同比增長14%。其中，出口比重較大的廣東和福建產量增長均在16%以上，拉動全國陶瓷磚產量增長10個百分點。

　　在管火金看來，產能過剩也是陶瓷行業今年面臨的難題。“中國建筑衛生陶瓷協會調查顯示，目前全國陶瓷行業整個生產線是3000多條，按照一年生產330天來計算，產量已經將超過100億平方米，而按照‘十二五’規劃，2015年的規劃瓷磚產量為95億平方米，意味著現有的產能不需要增加任何一條生產線就可以滿足市場的需求。”

　　在銷售面臨困境的同時，陶瓷企業的成本仍在增加。據了解，2011年，在釉料、坯體和熔塊用量很高的硅酸鋯價格從約1萬元/噸漲到超過2萬元/噸，價格翻了一倍，而不少色釉料等的成本上升幅度也在50%以上。再加上佛山陶瓷行業普遍在20%以上的工資增長幅度，陶瓷企業的利潤空間大大壓縮。業內人士預計，成本上升仍將是明年經營的壓力之一。