7月已經到來，家居建材傳統旺季促銷大幕正在拉開，但漲價為今年的旺季促銷蒙上了一層陰霾。在樓市調控、通貨膨脹、原材料上漲的壓力下，家居行業進入低迷期，成本上升更是侵蝕著越來越少的利潤。在此情形下，企業不得不選擇上調價格以維持基本的生存。

       家居建材市場“漲聲”四起，在這背后是廣大消費者難以承受的漲價壓力，家居建材淡季或將持續得比以往更久一些。

       家居建材價格連續上漲

       南京某家居建材城負責人說，早在3月份，漲價就已經涉及地板、衛浴、瓷磚、涂料、櫥柜、衣柜等在內的家裝建材商品。其中一線衛浴品牌漲幅在5%~8%，一線瓷磚品牌漲幅在5%以上，一線涂料品牌漲幅10%，一線櫥柜品牌漲幅在5%~15%之間，一線地板品牌漲幅也達到了3%~15%。

       木質地板價格從去年11月1日起至今已經連續上調了3次。某建材市場經理對記者說，眾多中小品牌每次上調幅度都在每平方米2~3元左右，最多也不超過每平方米 10元;但是部分知名品牌地板則漲幅較大。如某大型品牌一款“經典柚木”系列地板，其價格從原來的每平方米93.5元，猛漲至每平方米126元。

建材企業出招應對高通脹

       春節前后家居建材已經經歷了一次漲價，但是漲價仍在繼續中。經過年前、年初漲潮之后，我國家居建材迎來了一個相對平穩時期;但是隨著“五一”等重大節日過后，新的漲價潮正在醞釀之中，7月份建材漲勢難免。據久盛地板負責人介紹：“7月初，店內部分產品價格要上調，上調幅度在10%~15%!”

       成本上升成為漲價主因

       各商家不約而同上調價格，究其原因是原材料、人力成本上漲。全國工商聯家裝行業協會秘書長李玉潔表示，從去年開始企業就背負成本上漲壓力，但是由于市場不好也沒有著急調價。經過一年自行消化，企業不僅談不上利潤連基本的正常運營都變得困難，上調價格實屬商家無奈之舉。

       國內某櫥柜企業經理告訴記者，從2009年下半年開始，原材料價格瘋漲，原木、合金等材料價格不斷提高，其中進口木材價格增長可以用瘋狂來形容。今年上半年，越南黃花梨(簡稱“越黃”)年初的價格在200萬元/噸左右，現在漲到360萬元~400萬元/噸，漲幅高達100%。

       某門窗企業市場經理說，該公司生產的某品牌木門，由于涂料價格上漲，該品牌木門成本提高了約1/3，盈利空間幾乎為零。

       此外，企業設計師、工人費用也在不斷提高，人工成本也成為家居建材漲價的重要原因;隨著國際油價的不斷飄紅，國內油價上漲也使運輸成本不斷增加，加上部分企業隨著規模擴大，企業經營、人員管理的更新也增加了成本。

       企業出招應對成本上升

       成本增加、市場萎縮，家居行業在經營壓力與日俱增背景下漲價成為其共識。消費者對家居建材不斷漲價抱怨不斷，家具企業與行銷商對漲價無可奈何。

       根據某行業網站調查數字顯示，75%的網友對于家居漲價完全不知情，75%的網友表示如果家居漲價，將會影響其原有的裝修計劃;對于漲價幅度接受范圍問題，90%的網友選擇了在3%以內。從調查結果來看，絕大多數消費者對于廠家漲價幅度難以接受。

       現階段，企業不僅要想盡辦法來化解成本壓力，還要努力解除消費者面對漲價現象的抵觸情緒，很多商家表示陷入兩難境地。

       業內人士指出，建材產品的漲價就整體局勢來看是一個必然的趨勢，但對于消費者來說，物美價廉才是他們真正關心的問題。企業雖不是慈善機構，但只抬高產品價格并不是一個明智的做法。如何平衡市場價值和價格的關系，始終是需要企業重視的問題。

       面對成本不斷上升，部分知名企業分散成本壓力的做法或給我們更多啟示。

       瑞嘉家居營銷總監劉宇表示，公司將在渠道、營銷、產品上下工夫，將積極布局全國市場，同時還將不斷推出新品，以豐富產品度來吸引消費者。另外，瑞嘉家居還將在營銷方面加大支出，僅預算一項就高出去年支出50%。

       今朝裝飾副總經理汪曉兵也表示，將通過三方面來化解壓力。首先，通過內部控制開銷來“節流”;其次，整合產業鏈，將建材、產品一體化，由此來減少交易成本;第三，通過工藝調整，盡量減少人工操作含量，讓更多的工序通過機器化來操作。

       全國工商聯家裝行業協會秘書長李玉潔認為，企業首先應該調整好內部產品價格，以抵御物價、原材料上漲的直接壓力;其次，企業必須做好一個長期的規劃，從勞動密集型行業轉向一個技術型、科技型的行業，從而減少人力的投入;第三，“開源節流”，壓縮運營成本，增加與外界的合作。