淪為“時代眼淚”的丹麥輕奢珠寶品牌潘多拉（Pandora），中國業務還是不見起色，與國際市場形成鮮明對比。

       當地時間8月12日收盤后，潘多拉發布2024年第二季度財報，銷售收入同比增長16%至67.71億丹麥克朗，第二季度毛利率創下歷史新高。不過，由于產品質量和保值問題，這個憑借串珠手鏈走紅的品牌在中國持續低迷。

       報告期內，中國市場銷售額同比下滑23%至1.2億丹麥克朗，再次成為業績跌幅最大的地區。近年，該品牌在中國的門店遭遇閉店潮。為了扭轉頹勢，它將重點放在一線和新一線城市的布局上，通過優化門店網絡提升單店效益。

       不過，潘多拉去年增速最為亮眼的培育鉆石產品線并未進入中國市場，只憑經典產品線想要培育年輕一代消費者并不可行。在挑剔的中國消費群體看來，它的產品既不保值，設計上也沒有競爭對手有吸引力。在競爭激烈的時尚配飾領域，它的對手施華洛世奇從去年9月起上市了Galaxy精品珠寶系列，即品牌創意總監設計的首個全部采用培育鉆石的系列，市場反饋良好，有望成為拉動業績的新增長點。