Lightbox是De Beers旗下的培育鉆石品牌，曾堅持認為其產品定位是“fun fashion”（有趣的時尚飾品），然而如今它正在銷售訂婚戒指。

       Lightbox的主頁上有一枚售價2300美元的2克拉培育鉆石單顆訂婚戒指和一枚售價3000美元的2.5克拉光環造型訂婚戒指。一枚1克拉的高品質（finest）（VVS+凈度，極好切工，D-F色）單顆鉆石訂婚戒指在該網站上的售價為2500美元。總的來說，Lightbox正在銷售15種訂婚戒指，其中11種使用標準品質鉆石，4種使用高品質鉆石。

       戴比爾斯稱：“我們正在對實驗室培育的鉆石訂婚戒指領域的消費者偏好進行小規模的市場測試。”本次市場測試的產品僅在紐約、達拉斯和亞特蘭大的線上市場銷售，測試將持續三個月左右。

      “此次測試能幫助我們更好地了解婚嫁類培育鉆石商品的市場空間，并為積極的消費者提供Lightbox的訂婚戒指產品，承諾給出明確的信息和可獲得的價格。”

       當被問及這是否會蠶食其天然鉆石的銷售時，戴比爾斯說，它想 “從測試中盡可能多地了解，但天然鉆石和培育鉆石作為不同的產品類別有著顯著且持續的差異。”

       該公司表示，Lightbox在集團收入中所占份額很小，“我們是一家天然鉆石企業，并且仍然完全致力于我們天然鉆石的未來”。

       有意思的是，正當其他培育鉆石公司因婚嫁類市場競爭過于激烈而選擇離開時，戴比爾斯進來了。新的產品與戴比爾斯最初對Lightbox的定位——“不那么嚴肅的場合的珠寶”相矛盾。

       該公司2018年推出Lightbox時宣稱“愛、承諾、永遠不來自于實驗室”、“戴比爾斯的培育鉆石是為任何事情準備的，但不是為婚姻準備的”。

       在6月3日拉斯維加斯JCK展會上的一次采訪中，Lightbox首席執行官Antoine Borde表示，該品牌有朝一日可能會推出訂婚戒指，這將是對消費者需求的回應，而不是市場測試。

       這件事可以預見的是，業界的反應不一。業內一些人認為戴比爾斯只是在跟隨市場，如果由其他公司來做，這不會是什么大問題。然而，其他人則表示擔憂，想知道戴比爾斯此舉是在傳達什么樣的信息。

編譯自：JCK