1、項目概況

       培育鉆石在物理、化學和光學性質方面與天然鉆石完全一致，具有尺寸、顏色、凈度等方面的可控性，能夠滿足消費者多元化、個性化消費需求，是天然鉆石的完美替代品，市場發展前景較好。

       公司聚焦于年輕消費群體，實踐多品牌發展戰略，將以培育鉆石為核心，開展“慕璨”品牌及創意推廣項目，建設主體為上海慕璨珠寶有限公司，為公司控股子公司，建設期共 3年。

       本項目將在華東、華中、華北、西南、西北地區的核心商圈建立 6家品牌及創意推廣體驗中心作為品牌推廣和服務的場所。同時，公司將通過小紅書、抖音等渠道的內容營銷、視頻推廣和平臺直播多種方式增強顧客對“慕璨”品牌的感官認識，提升“慕璨”的品牌知名度和影響力，進一步豐富公司品牌矩陣，打開培育鉆石市場，提升公司在珠寶行業的市場份額，促進公司的可持續發展，提高公司的抗風險能力。

       2、項目必要性分析

       （1）把握培育鉆石發展機遇，增強市場先發優勢

       培育鉆石與天然鉆石具有完全一致的物理、化學和光學性質，其憑借其低價優勢與環保、科技屬性吸引了越來越多的消費者。同時天然鉆石產量不斷降低、價格上漲為培育鉆石的發展帶來了機遇，培育鉆石的市場需求將持續增長。

       培育鉆也逐步被應用于珠寶行業，國內外的鉆石生產商以及時尚珠寶品牌均積極開展培育鉆石相關的業務布局，包括戴比爾斯（De Beers）推出培育鉆石品牌 Lightbox Jewelry；施華洛世奇（Swarovski）推出培育鉆石品牌 DIAMA；我國珠寶企業也陸續推出了 Light Mark、MULTICOLOUR以及 Caraxy等培育鉆品牌。在此背景下，公司亟需把握培育鉆石發展機遇，提前布局培育鉆石市場以搶占市場先機。

       公司擬在華東、華中、華北、西南、西北地區的核心商圈新建 6家體驗中心以開展“慕璨”品牌及創意的推廣，通過體驗中心給予消費者培育鉆珠寶產品的直觀印象，增強消費者信心和粘性，以進一步提升培育鉆品牌和產品的接受度。本項目建設順應鉆石行業發展趨勢，符合公司的發展戰略規劃，是公司未來打開培育鉆市場的前提，也是公司搶占培育鉆市場的必要舉措。

       （2）豐富品牌矩陣，擴大品牌知名度與影響力

       品牌形象作為珠寶企業產品質量、服務水平、產品定位等的綜合體現，已經逐步成為區別于其他企業和獲得消費者認可的重要條件，知名品牌更容易得到消費者的青睞。而品牌形象是基于品牌策略的不斷強化和沉淀形成的，是影響消費者決策的重要核心品牌為主軸推出曼卡龍珠寶、主打高端黃金產品的曼卡龍“喜卉”、培育鉆石品牌“慕璨”，以滿足不同顧客群體的消費需求。

       本項目將在公司目前品牌影響力的基礎上重點針對“慕璨”培育鉆石品牌及創意進行推廣，通過小紅書、抖音、微博、視頻網站、KOL等渠道的內容營銷、視頻推廣和平臺直播等多種方式向客戶群體傳遞慕璨的品牌定位，增強顧客對慕璨品牌的感官認識，進一步提升公司的品牌知名度與影響力，增強公司綜合競爭力。

       （3）滿足消費者需求的差異化，提升公司業務規模

       創意設計作為珠寶產業鏈的重要一環，在公司的品牌推廣和增強自身品牌辨識度過程中起著重要的作用。隨著 90后、“Z世代”等年輕消費者逐漸掌握消費主動權，其在審美觀念、消費觀念上的偏好引領了珠寶首飾行業的發展趨勢。

       年輕消費者更多地將珠寶首飾消費作為日常佩戴所需，生活化的珠寶需求逐年旺盛，而且年輕消費者的日常珠寶首飾與自身個性、穿著相匹配，珠寶首飾設計和款式的日常化和個性化已成為其消費時考慮的重要因素之一。培育鉆在尺寸、顏色、凈度等方面具有較好的可控性，具有異形、多彩等優勢，能夠滿足消費者個性化和多樣化需求。

       “慕璨”培育鉆石產品緊密圍繞品牌定位的年輕消費群體，在款式設計方面產品單件簡潔又可疊搭，以滿足消費者在特定場合的多種需求，凸顯品牌特色。同時“慕璨”品牌包含幻彩星、星光、星芒、星跡、時光旅人等多個系列，滿足更多年輕時尚消費者“悅己”的差異化需求。通過本項目的建設，公司將進一步豐富產品系列，以保持公司在珠寶行業的核心競爭力，提升公司整體業務規模。

       3、項目可行性分析

       （1）行業標準的建立為本項目建設奠定了良好基礎       

       隨著培育鉆石技術逐步完善，國際及國內鉆石機構陸續推出培育鉆石的鑒定證書，國際寶石研究院 GSI在 2020年發布了培育鉆石的全方位等級報告（LGX）；國際寶石學院（IGI）采用 4C標準為培育鉆石出具證書并于 2021年 5月成為世界上第一個對培育鉆石鑒定具有 ISO認證資格的機構。我國的鉆石行業也逐步走向成熟規范并與國際接軌，國家出臺了《珠寶玉石及貴金屬產品抽樣檢驗合格判定標準》（GB/T 33541-2017）、《鉆石分級》（GB/T 16554-2017）等國家及行業標準，對提高我國珠寶行業的整體水平、促進行業健康發展、參與國際競爭起到積極作用。

      （2）公司整體的產品規劃和核心設計能力為項目開展提供有利條件 產品規劃能力是體現珠寶企業品牌定位和形成差異化競爭的核心。

       公司在鉆石珠寶行業深耕多年，根據目標顧客在不同場景下的情感需求進行產品規劃，使得多個產品系列之間的關系既相互區別又相互補充，共同形成了獨具曼卡龍品牌印記的系列化產品。同時，憑借較強的整體產品規劃能力，公司每年有上百款新產品上市，通過提高產品的更新迭代速度，打造了珠寶飾品“快時尚”的消費潮流，獲得了更多消費者的青睞。

       公司致力于為消費者提供設計獨特、品質卓越的產品，由核心設計師確定元素、主題、形態等核心元素后進行創作，并獲得多項設計成果。截至 2022年 6月，公司已經獲得了 154項外觀設計專利和 1項實用新型專利，并取得 9項美術作品著作權。此外，公司獨特的鉆石切割工藝，神圣之光切工榮獲國際專利認證。公司具備的成熟的產品規劃和核心設計能力為本項目的順利開展提供了有利條件。      

      （3）公司穩定的供應商合作和品牌推廣及運營經驗保障本項目順利實施

       珠寶行業主要涉及到原材料采購、毛坯加工、珠寶首飾制作等供應鏈環節，良好的供應鏈是珠寶企業穩定發展的前提。公司目前已經與眾多鉆石供應商，以及多家飾品加工企業建立了穩定的合作關系，保障本項目的培育鉆產品的開發和銷售。

       同時，公司專注于珠寶首飾創意、銷售、品牌管理，始終堅持穩健的品牌推廣和經營策略，核心骨干擁有豐富的珠寶行業從業經驗，對行業的未來發展趨勢、流行元素、產品設計重點有著深刻的理解，并結合市場情況與自身特點控制經營風險，打造了曼卡龍核心品牌、曼卡龍“喜卉”高端黃金產品品牌等，積累了豐富的品牌推廣及運營經驗，為本次品牌及創意推廣奠定基礎。此外，公司對于現有品牌線上宣傳引導，精準營銷，賦能線下消費的營銷推廣經驗，也可保障本次“慕璨”品牌及創意推廣項目的順利實施。

       4、項目投資概算

       本項目計劃總投資額為 11,157.93萬元，項目概算如下表所示：

                                                             單位：萬元

       5、項目經濟效益

       該項目為品牌及創意推廣項目，不單獨測算經濟效益。

       6、項目建設進度

       注：T 代表募集資金到賬時點，T+1 為項目建設第一年，Q1、Q2、Q3、Q4 為當年第一、 二、三、四季度，以此類推。

       本項目建設共需資金 11,157.93 萬元，其中第一年擬投入 4,051.97 萬元，第 二年擬投入 3,765.31 萬元，第三年擬投入 3,340.66 萬元，項目建設資金擬由公司通過本次募集資金和部分由公司自有資金解決，項目進度安排如下：

       7、項目涉及備案、環評等審批情況

       本次募集資金投資項目已取得了上海市奉賢區發展和改革委員會的備案（項目代碼：2208-310120-04-01-205703），符合國家產業政策的要求。

       此報告為正式可研報告摘取部分，個性化定制請咨詢思瀚產業研究院。