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江蘇天工:打響品牌巧奪市場(chǎng)

關(guān)鍵詞 江蘇天工 , 品牌|2008-05-17 00:00:00|來源 中國(guó)超硬材料網(wǎng)
摘要 江蘇天工工具有限公司以生產(chǎn)工具麻花鉆及其專用原材料為主,是我國(guó)大型出口外向型企業(yè)。天工始建于1981年。27年來,公司遵循“精益求精,創(chuàng)造精品”的宗旨,充分...

  江蘇天工工具有限公司以生產(chǎn)工具麻花鉆及其專用原材料為主,是我國(guó)大型出口外向型企業(yè)。
  
  天工始建于1981年。27年來,公司遵循“精益求精,創(chuàng)造精品”的宗旨,充分發(fā)揮兩大主產(chǎn)品的互補(bǔ)性,立足特色求發(fā)展,完成了從冶煉、重熔、鍛造、軋鋼、拔絲、工具深加工到工具中空包裝一條龍的生產(chǎn)體系,形成了國(guó)內(nèi)獨(dú)一無二的產(chǎn)業(yè)鏈條。
  
  目前,天工高速工具鋼成品材年產(chǎn)量4萬噸,連續(xù)六年保持全國(guó)第一,2004年躍居世界第一。天工的工具麻花鉆年產(chǎn)4.5億支。中國(guó)每出口五支麻花鉆就有一支產(chǎn)于天工。產(chǎn)品暢銷歐美等世界50多個(gè)國(guó)家以及香港、臺(tái)灣等地區(qū)。
  
  2007年,天工自營(yíng)出口超1億美元,連續(xù)13年被評(píng)為全國(guó)出口創(chuàng)匯先進(jìn)企業(yè);TG牌直柄麻花鉆榮獲中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào);TG牌商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。
  
  把握變與不變,1987年,天工便開始生產(chǎn)工具麻花鉆。多年的實(shí)踐告訴天工,企業(yè)發(fā)展需要處理好產(chǎn)品“不變”與“變”的辯證關(guān)系。18年間,任憑市場(chǎng)風(fēng)云變幻,天工以工具麻花鉆為主導(dǎo)產(chǎn)品的目標(biāo)始終如一。
  
  然而,天工在不變中又蘊(yùn)含著諸多變化,那就是穩(wěn)住主打產(chǎn)品,主攻國(guó)際市場(chǎng)。近幾年,天工每年斥巨資投入技改,使技術(shù)裝備、管理水平不斷提升。天工自主研發(fā)生產(chǎn)的多用途麻花鉆(雙槽鉆)和扁鉆兩個(gè)專利產(chǎn)品在德國(guó)科隆五金展會(huì)上得到了國(guó)際知名工具客商的青睞。天工開發(fā)的第二代群鉆也打上了“天工”的自主品牌在歐洲銷售。天工自主開發(fā)的工具專利產(chǎn)品在國(guó)際工業(yè)品市場(chǎng)上的年銷售達(dá)到500萬美元。2007年,天工工具麻花鉆出口達(dá)8000余萬美元,并成為國(guó)際工具市場(chǎng)的知名品牌。
  
  調(diào)好主次關(guān)系1992年,高速工具鋼市場(chǎng)緊俏,甚至常常“一斤難求”。天工決定自建高速工具鋼生產(chǎn)線,迅速形成工具與專用原料高速工具鋼的產(chǎn)業(yè)鏈。
  
  自此,天工“高速鋼”與“工具麻花鉆”兩大主產(chǎn)品兩條腿走路,相互依存,形成了一條完整的、具有天工特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。十多年來,天工的工具產(chǎn)品系列不斷調(diào)整結(jié)構(gòu),鋼廠在第一時(shí)間保證了最優(yōu)質(zhì)的原料高速鋼的供應(yīng)。目前,天工高速工具鋼已由昔日的配角,成為當(dāng)之無愧的主角,銷售和利潤(rùn),已經(jīng)占據(jù)了天工的半壁江山。
  
  27年來,天工一步一個(gè)腳印,逐步走出了一條獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路:向特鋼、工具產(chǎn)業(yè)的上下游延伸,中間則優(yōu)化品種,打造出一個(gè)能有效抗擊市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈群。
  
  處理好強(qiáng)弱關(guān)系天工認(rèn)為,站在巨人的肩膀上———與世界著名的大公司合作,是進(jìn)入世界市場(chǎng)的捷徑。
  
  經(jīng)多年努力,天工與世界前十位的工具商都建立起了良好的合作關(guān)系。美國(guó)哥倫菲爾公司,所有工具麻花鉆半成品都從天工采購(gòu);世界著名五金工具零售商德國(guó)博世公司、美最時(shí)公司、法國(guó)體物力公司、意大利科銳那公司等,每年均從天工進(jìn)貨數(shù)百萬美元。美國(guó)紐威公司、香港TTi公司還在天工設(shè)有專門的工具定點(diǎn)制造廠。
  
  有中國(guó)龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)作后盾,有國(guó)際市場(chǎng)摔打的經(jīng)驗(yàn),天工由弱變強(qiáng),悄然成長(zhǎng)為世界同行業(yè)一個(gè)不可忽視的對(duì)手。
  
  為增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力,天工與北京鋼鐵研究總院聯(lián)合組建了高速工具鋼研究中心,公司科技成果轉(zhuǎn)化項(xiàng)目“水平連鑄高品質(zhì)稀土高速鋼的開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化”通過專家組認(rèn)證、鑒定,并開創(chuàng)了中國(guó)高速鋼生產(chǎn)多項(xiàng)技術(shù)先河。
  
  2004年打破了依賴進(jìn)口的被動(dòng)局面,實(shí)現(xiàn)了中國(guó)高速鋼出口“零”的突破。此外,天工還與東南大學(xué)、江蘇大學(xué)等院校聯(lián)合開設(shè)了人才培訓(xùn)班,大力引進(jìn)、培育知識(shí)化、實(shí)用型人才,為天工的發(fā)展儲(chǔ)備人力資源,實(shí)現(xiàn)天工管理層結(jié)構(gòu)的年輕化、知識(shí)化和專業(yè)化。
  
  領(lǐng)悟品牌與國(guó)際關(guān)系天工人很清楚:目前,真正以“天工”品牌出口的產(chǎn)品還不足70%。如何在世界市場(chǎng)打響“天工”品牌,讓中國(guó)工具產(chǎn)品叫響國(guó)際,是擺在天工面前最現(xiàn)實(shí)也是最需迫切解決的問題。為此,天工提出了“創(chuàng)世界知名品牌,走品牌發(fā)展之路,興中國(guó)民族工業(yè)”的發(fā)展理念。
  
  多年的實(shí)踐使天工深刻領(lǐng)悟到:一個(gè)企業(yè),只有一絲不茍狠抓質(zhì)量,實(shí)施自主品牌戰(zhàn)略,才能增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力、贏得客戶的心智資源。因此,天工確定了未來發(fā)展宗旨:走“國(guó)際品牌、持久和諧、資源節(jié)約、生產(chǎn)環(huán)保、效益增長(zhǎng)、”之路;適時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),逐步縮減低合金高速鋼及深加工工具麻花鉆產(chǎn)品的生產(chǎn),加大高性能高速鋼及深加工工具麻花鉆產(chǎn)品的產(chǎn)出,提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和自主創(chuàng)新力壯大天工。

 

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