2012年就這樣被時間跨越，成為了過去。不少陶企在艱難的2012年里有太多的困頓、太多的遺憾，但也有不少企業在2012年里卻斬獲頗多，收獲滿滿。歡笑也好，遺憾也罷，這一切都在強大的時間面前，終成歷史。欣喜的是，2013年踏著輕盈的腳步，款款而來，重新為我們燃起了希望。 
   
　　歲月更替、花木榮枯，當新的輪回開始，我們總是滿懷希望。那么，站在辭舊迎新的節點上往前看，2013年陶瓷行業將有哪些值得關注的地方?我們不妨一起展望。 
   
　　整體形勢——“三化”形成主要導向 
   
　　對于剛剛過去的2012年，不少老板們的評價是慘淡，整體形勢的慘淡，卻并不如年初不少專家預測的那樣，雖然是近十年以來增長最為緩慢的一年，但起碼還是有增長的。同時，也有不少企業的確還能在這樣的態勢下，逆市猛增的，令人刮目相看。2013年的整體形勢如何?我們以為“類似化、減量化、城鎮化”將是大局勢。     
   
　　關于2013年陶瓷行業的整體發展形勢，記者曾就此走訪過諸多企業，不少企業相關負責人均是英雄所見略同：認為整體形勢與今年大同小異。 
   
　　宏宇集團市場部總監王勇曾就此表示：“整體形勢變化不會太大，基本和2012年類似，今年熱點的產品，明年依然差不多熱，今年萎縮的產品，明年也基本持續萎縮。”執此觀點的，還有新景泰總經理彭基昌，他也表示，大形勢差不多，但部分細節上有所不同。 
   
　　中國建筑衛生陶瓷協會秘書長繆斌在某論壇上做2013年發展形式預測報告中表示，2013年建陶及衛浴產業將與2012年增速相當，2012年瓷磚的產量依然有約為百分之二點幾的增速，但衛浴相對較差。2013年瓷磚應該與2012年相當，但衛浴可能會與2012年相較略有提升。“這個市場主要受到農村市場的影響較大，衛浴受到水管排水系統的影響較大，農村里不少地區處于山區，其排水系統無法規范，所以衛浴產品沒法使用，但瓷磚就不一樣，它不受這些條件的限制，所以2012年依然有緩慢的增速。2013年，隨著國家對‘城鎮化’的持續推進，將又有一批對衛浴的消費，故此會略有增加。” 
   
　　同時，繆斌表示，建筑衛生陶瓷的增長與房產市場的增長基本保持著比較同步的增長，2013年國家房產政策的宏觀調控繼續收緊，那么這種增長增速顯然不會太大。 
   
　　減量化是大勢所趨，2013年衛浴瓷磚將共同減量 
   
　　隨著十二五的推進，瓷磚減薄化和衛浴減量化也被逐漸提上日程。繆斌曾多次在公開場合表示，薄型磚的標準2012年已經初步完稿并已經提交至相關部門，2013年將正式推出，用以規范市場。同時，他透露：衛生陶瓷的輕量化也在持續推進，將把又大又薄的產品轉化為薄而小的產品，預計這種輕量化將成為未來的主流。 
   
　　這一點，在2012年不少企業已經用實際行動響應了政策號召。比如薄板的興起，幾乎所有一線大企業都在瓷磚的減薄方面有響應的產品推出。 
   
　　“城鎮化”持續推進，2013年的主要市場在農村 
   
　　房產調控政策的持續加劇，一二線大城市的市場正在持續萎縮中，但隨著“城鎮化”的持續推進，三四線市場的潛力正在逐步被激發，于是，渠道下沉繼續成為2013年的主流。 
   
　　據有關數據顯示，目前的城鎮化率為51%，這還沒有按照戶籍來精準劃分，若按照戶籍來精準劃分，這個數據還要再降低20%左右。國家政策將“推進城市化進程”改為“推進城鎮化進程”其中有一定的差別性。國內部分一二線城市的壓力倍增，三四線城市也在進一步被開發當中，于是，鄉鎮市場成為另外一塊新興市場，也就是我們說的真正的農村市場。 
   
　　有專家聲稱，中國的經濟可以不依靠任何出口市場，完全獨立發展。推動這個獨立發展的發動機，就是“城鎮化”，就是農村市場。故此，不光是在2013年，甚至是在未來的十年二十年里，誰抓住了農村市場，誰就能立于不敗之地。 
   
　　具體領域的發展——大浪淘沙，新舊更替 
   
　　國家整體形勢的優劣，往往決定了具體領域的好壞。過去的一年里，行業自始至終籠罩在寒冬凜冽的寒潮里，唯有部分創新性產品，如一縷春風，為寒冬帶來一抹新綠。比如噴墨類設備、比如全拋釉產品、比如超薄拋光磚等等。 
   
　　機械化工領域：傳統萎縮，新興補救 
   
　　被陶瓷人習慣性稱為上游產業的領域，機械化工領域在過去的一年有較大的格局變動，也是最為慘淡的一個領域之一。總體來說，2013年還將持續2012年的格局，持續深入，行業洗牌在即。 
   
　　噴墨機市場進一步明晰 
   
　　作為2012年當之無愧的行業熱門產品冠軍———噴墨機，無疑是整個行業最大的亮點。在2013年，這一亮點還將持續保持其行業最熱門產品的地位，繼續以國產噴墨機為代表，榮登行業熱點產品冠軍的寶座。所不同的是，2013年的噴墨設備與2012年相較，將會更為成熟、消費購買也將更為理性，而國產機的市場格局將會進一步往成熟的方向穩定發展。隨著國產機技術在市場上經過實踐的驗證，各種不同品牌產品性能的優劣和售后服務的優劣將日趨清晰，國產機幾大品牌的格局也將進一步明晰，國內外噴墨機的市場份額也或許將進一步發生變化。 
   
　　2012年年底，約有560臺左右的噴墨設備進入了國內市場，預計2013年噴墨設備還會繼續成為熱銷產品，全年的數量預計不超過500臺，截止2013年底，整個中國市場的噴墨機數量約會達到900~1000臺左右。 
   
　　傳統設備持續萎縮 
   
　　受到整體形式的影響，瓷磚產能將持續壓縮，那么很顯然傳統的裝備很難有所抬頭。窯爐、壓機、拋光設備、布料設備、平板印花機和滾筒印花機等都將面臨一定的艱難境況。 
   
　　具體來說，整體產能的壓縮，不少企業現有窯爐都未能開足，肯定無力再上新窯，所以，窯爐企業難以有新窯業務。不過，對舊窯進行改建或者升級還是有小份額的市場。比如，有些發展不錯的企業，將舊窯改建為新的寬體窯。壓機的情況與窯爐類似。拋光設備和布料設備的情況也是不容樂觀，由于全拋釉的大熱以及噴墨產品的上線，以及總體產能的過剩，傳統拋光磚市場還會下降，依附在這一塊的設備市場的萎縮也是正常。 
   
　　至于平板印花機和輥筒印花機市場的萎縮，除了受到瓷磚大環境影響外，與噴墨機的出現休戚相關。噴墨機因其諸多優勢，迅速在2012年占據了市場主導地位，致使傳統印花設備市場紛紛跌入谷底。2013年這種趨勢將會依然延續，很多傳統的印花機企業將會在嚴峻的形式下最終走向衰亡。新景泰的總經理彭基昌就認為：“2013年，平板印花機和輥筒印花機市場會持續下降。” 
   
　　噴墨墨水將呈爆炸式增長 
   
　　據相關專家統計數據顯示，2012年國內接近600臺噴墨機進入了市場，墨水作為使用噴墨機的耗材，在2013年將會呈現爆炸式的需求增長，不管是什么噴墨機，都離不開墨水。墨水又是一個消耗性的材料，用過了就沒有了。不比噴墨設備，有一臺就少一臺的需求。預計，噴墨設備在2013年還將持續有所增長，但數量上，預計不超過500臺，除了新增的這一批設備外，2012年的接近600臺的設備在線運轉著，時刻都需要使用墨水，那么到2013年底，國內市場上將有接近1000臺噴墨機運轉，墨水會會有多大的消耗量不言而喻。

　　國產墨水嶄露頭角 
   
　　經過兩年多的醞釀，國產墨水正在奮起直追，2013年或許將會成為一個國產墨水的角逐年。雖然自2011年開始就有不少色釉料企業先后宣稱墨水研制成功，但真正推向市場并進入穩定生產的，卻寥寥無幾，大多還是處于中試階段。由于墨水本身性能的不穩定性和其非常容易受外界影響的特殊性，在中國這種粗放式的工業發展大環境下，從研發到穩定生產的確需要一個過程。經過2011年和2012年之后，在2013年國產墨水將逐步走向成熟期，參與研發或者初步成功的國產墨水會更多，乍一看可能有百家爭鳴的態勢。加之已經有部分廠家的墨水通過了主流噴頭生產量———英國賽爾公司的認證，所以，我們有理由相信，在2013年國產墨水有望真正的嶄露頭角，并在墨水市場上分一杯羹。 
   
　　傳統仿古磚釉料萎縮 
   
　　傳統釉料產品市場會萎縮。這里說的傳統釉料產品是指一般的比如仿古磚上使用的釉料產品，受到瓷磚流行趨勢的影響，份額還會下降。但微晶熔塊和拋釉類釉料將會繼續成為2013年的釉料行業熱點。繼二次燒微晶熔塊之后，一次快燒微晶熔塊將會在2013年持續成為釉料行業的熱銷產品。與此同時，一些耐磨度和硬度都比較高的拋釉類釉料產品，也還將持續升溫。而且，拋釉類釉料可能會比微晶類市場更大，需求更多。具體原因后文還有詳解。 
   
　　瓷磚領域：延續2012年熱點 
   
　　瓷磚產品方面，應該說2013年與2012年相比，熱點產品的變化不太大。依然是圍繞著微晶石、全拋釉以及薄板、薄磚類產品展開。除此外，陶板以及外墻磚可能還會有所增長。但傳統意義上的仿古磚，除了部分原本基礎和品牌口碑不錯的企業依然增長穩步外，一些小企業的可能會有所下降。繼續受到大環境的影響，拋光磚市場份額也可能會持續有所回落。 
   
　　薄板、薄磚有所增長，份額卻撲朔迷離 
   
　　薄板和薄磚類產品的熱度去到哪里還得看市場的接受度如何，但總體來說2013年會比2012年有所增長，畢竟有一些企業在新增薄磚生產線，比如某品牌的湖北基地，計劃的12條線，2012年才點火2條，2013年會陸續有新線點火。再者，噴墨設備的介入，也從很大程度上來說對薄板或者說薄磚產品的發展有著很大的助推作用。 
   
　　“盡管不少大企業紛紛上馬薄板或者說薄磚產品，但終端消費者的接受程度才是關鍵所在。雖然協會的標準即將出臺，且國家政府政策往低碳方向的強化，對這類產品在2013年的增長有所助力，但具體情況如何，還是有賴于市場。政府的標準如果是強制性的，那么推進會非常快，增長會很大。若非強制性的，還不好說。”宏宇集團市場總監王勇表示。 
   
　　筆者以為，無論實際增長份額如何，薄板或者說薄磚也將成為大家討論較多的熱點產品之一，市場最終份額如何不好說，但肯定是政府和行業內炙手可熱的熱點討論對象。 
   
　　噴墨類產品份額會持續上升 
   
　　噴墨類瓷片的量會穩步上升，這與噴墨機的大量上馬分不開。瓷片的噴墨化已經是一個不爭的事實，凡是能夠用噴墨來做的瓷片，大多數都會選擇使用噴墨來做，不僅花紋紋理清晰、圖案豐富多變，且總體綜合成本更低。 
   
　　除此外，更多的產品會有噴墨技術的介入，這一點是毋庸置疑的。比如仿古磚領域里，全拋釉領域或者是微晶石領域等等。噴墨技術都將更多的介入其中。 
   
　　微晶石、全拋釉繼續高熱 
   
　　從2011年始，微晶石就正式走上了時尚的舞臺，2012年全年的熱舞，令微晶石從二次燒技術有了諸多跨越式進步，一次快燒的出現再次在行業掀起微晶熱潮。其價格也從天價逐漸走向了合理化，但噴墨技術的加入，對微晶石的發展再次起到了推波助瀾的作用。2013年，微晶石的熱度會持續下去，噴墨技術和其他印花技術的疊加工藝，會令這種產品繼續大放異彩，但增長份額會有限。“畢竟，這是一個小眾產品，市場份額是有限的。目前，幾家比較專業的企業已經將市場瓜分完畢，所以，2013年這款產品會熱，但增長空間已經不大了。”宏宇集團市場總監王勇在接收記者采訪時候表示，畢竟博德、嘉俊等一類專業品牌對市場的占有率早已穩固。但是全拋釉則不一樣，“由于全拋釉具備了拋光磚和仿古磚的雙重特色，并且有一些全拋釉產品單從外觀上來看，已經做得與微晶石的差別不大了，但是從價格和性能上來說卻比微晶石性價比性價比導購更高，故此，預計在2013年甚至更長的時間內，全拋釉產品的市場份額將會持續擴大化。”王勇告訴記者。 
   
　　與此同時，受到國家房產調控的影響，在2013年的重點房產市場應該是滿足剛需的性質的，重點增長點是在城鎮區域，那么這些區域對產品的需求來說，是大眾化的，不會太高端的產品。 
   
　　木紋磚、仿石材全面升級 
   
　　傳統的仿古磚來說，木紋磚和仿石材依然是主要潮流。所不同的是，這些產品在2013年將會更多的采用更為精湛的噴墨工藝來生產，將會全面升級，其產品的逼真度和紋理的清晰度更高。作為仿古磚中一直有的品類，木紋磚和仿石材在2013年依然會持續高熱，尤其是木紋磚，2012年已經初露端倪，各大品牌對木紋磚的宣傳此消彼長，2013年這個局面還會持續。 
   
　　衛浴領域：輕量化、泛家居化和實用性 
   
　　和瓷磚的減薄趨勢一樣，衛浴的輕量化在2013年也必然成為一個熱點。這種輕量化不僅要做薄還要做小，尤其是滿足未來幾年內中國經濟主要增長板塊——農村市場的需求，這一點不難發現。同時，泛家居化和節水、智能化仍然是變化不大的產品方向。 
   
　　從整體衛浴到整體廚衛，再到泛家居化，衛浴的發展逐漸從單品走向融合，成套設施的購買，成為一個發展趨勢。整體廚房早已不是新鮮事，而且被越來越多的人群所接受。整體衛浴也在2011年前后有所抬頭，2012年幾乎半數以上的衛浴企業都在推整體衛浴的概念，有些純屬概念炒作，有些卻真是貨品俱全，配套銷售。不管怎樣，衛浴在從單品走向整體的概念是沒變的。 
   
　　智能衛浴方面，前幾年大熱了一把，尤其是2010年和2011年，幾乎每個企業都在鼓吹其智能產品，消費市場也曾一度被商家引入一個沖動消費的浪潮。2012年，隨著整個行業形勢的衰退，商家慢慢也冷靜下來，中國的智能衛浴產品還存在諸多的問題有待解決，發展非常不成熟。消費者也逐漸回歸理性，市場相對冷了下來。2013年，筆者認為這種冷還會持續，因為2013年的市場增長點會集中在農村，在城鄉，這些消費者兜里的錢不多，實用性還是成為其購買的第一需求，一些噱頭和花樣，注定無法施展拳腳。