基于Rob Bates之前在JCK雜志上發表的研究報告，美國最大的鉆石珠寶零售商SIGNET日前宣布，已經開始在旗下主要品牌銷售培育鉆石珠寶首飾。這些品牌包括著名的Kay、Jared和Zales，當然也包括半年前就已經投入培育鉆石珠寶的線上品牌James Allen在內。SIGNET合作部副主席David Bouffard告訴Bates，公司銷售的培育鉆石將不僅限于時尚珠寶，而是擴張到了婚慶珠寶范圍。除了珠寶成品之外，Jared目前也在銷售培育鉆石裸石和戒托用于私人定制。

Zales的網站上寫道：“我們相信每個人都適合佩戴鉆石，但每個人對于適合自己的鉆石種類卻可能有不同的見解。” Zales現在在列25件培育鉆石珠寶，價格從1000美元至7500美元不等。業內有分析認為，如果放眼更寬廣的全球市場，之前戴比爾斯（De Beers）通過旗下Lightbox將培育鉆石零售定價在800美元/克拉的愿望可能很難實現。

另外，正如Bates之前的觀察，SIGNET在一定時期之內不會將培育鉆石列入其”以舊換新“的范疇，因為對于培育鉆石的長期價值還沒有一個明確的認知。Bates告訴自己的讀者，SIGNET覺得天然鉆石是“有限的、稀有的產品”，而培育鉆石具有“無限的潛力”。JCK方面對這一點也做了報道，并發了一張天然鉆石和培育鉆石對比的表格：

通過這張表，JCK重申了SIGNET的觀點：天然鉆石有自己的優勢。”從地下挖掘得到的鉆石“是”具有歷史意義的“，因此擁有更長期的價值；相比之下，培育鉆石是否擁有同等的長期價值，”目前還屬于未知“。

在鉆石采購源頭方面，SIGNET明確表示，自己銷售的所有鉆石，無論是培育還是天然，都是”100%非沖突產品“。