Lightbox將在美國俄勒岡州投資9400萬美元，建造一個年產(chǎn)量50萬克拉的合成鉆石工廠，該工廠將在2020年投產(chǎn)，快速發(fā)力合成鉆石在美國市場的銷售。與此同時，來自中國的生產(chǎn)商也在投資研發(fā)，快速推高合成鉆石產(chǎn)能。

      2018年12月底，戴比爾斯旗下合成鉆石品牌Lightbox公布了2019年的經(jīng)營策略。從新建工廠和發(fā)展線下業(yè)務，再到明確的價格、款式和營銷定位，Lightbox的動作背后，是天然鉆石巨頭在合成鉆石領域的布局。

      2018年，合成鉆石快速崛起，標志性的拐點事件頻發(fā)，而戴比爾斯以Lightbox品牌高調(diào)入局合成鉆石首飾市場引領了行業(yè)風向。如何避免合成鉆石攪亂天然鉆石市場仍然是產(chǎn)業(yè)關注的焦點議題。

      2019年，隨著銷量的鋪開，市場將檢驗合成鉆石的銷售策略、消費者反饋以及對傳統(tǒng)鉆石產(chǎn)業(yè)造成的影響。而面對合成鉆石帶來的種種不確定性，天然鉆石產(chǎn)業(yè)從開采端也制定了更加謹慎的未來規(guī)劃。

      合成鉆飾市場起飛

      近年來，合成鉆石走出工業(yè)用途，在配飾領域進行了諸多嘗試。多家合成鉆石首飾生產(chǎn)和零售商涌現(xiàn)市場。來自加州的Diamond Foundry不僅是目前最大的合成鉆石生產(chǎn)商，還構建了珠寶設計師線上平臺，設計師可以在平臺上訂購、設計、切割并銷售合成鉆石。沃倫·巴菲特擁有的Helzberg鉆石零售店也開始銷售合成鉆石。

      這一發(fā)展首先得益于合成鉆石制造工藝的提升。美國寶石學院GIA在2018年6月發(fā)表的論文中稱，實驗室檢驗合成鉆石的標準正不斷提升。GIA的報告表示：“在以往的制造工藝中，鎳作為催化劑非常常見，通過光譜檢測就能在合成鉆石中發(fā)現(xiàn)這一成分。但根據(jù)實驗室近期的檢測結(jié)果顯示，這一指標已經(jīng)顯著降低，無法有效辨別合成鉆石。”

      美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）的表態(tài)則為合成鉆石進一步攻占市場提供了條件。在2018年7月發(fā)表的一則聲明中，F(xiàn)TC修改了此前對鉆石的定義，不再稱鉆石為一種“天然礦物”。FTC在聲明中說：“1956年委員會首次采用該定義時，市場上只存在天然鉆石。但此后的技術進步幫助我們在實驗室創(chuàng)造出了與天然鉆石具有基本相同的光學、物理和化學性質(zhì)的物質(zhì)。我們認為這些合成物也是鉆石。”

      FTC的這一決定聽取了Diamond Foundry提出的申訴意見，并進一步表示不建議市場使用“合成”一詞來代指實驗室生成的鉆石，以避免消費者產(chǎn)生誤解，認為此類鉆石是“仿制的”或是“假貨”。而鉆石生產(chǎn)者協(xié)會DPA則認為鉆石概念本身隱含了其天然來源的意義。此前，國際標準化組織ISO也在2015年認可了鉆石的天然礦物屬性。

      與此同時，合成鉆石首飾在營銷中，常常指責天然鉆石在開采過程中激化了開采地的經(jīng)濟矛盾，引發(fā)流血和沖突。雖然天然鉆石產(chǎn)業(yè)否認這一指責，并聲明在開采過程中越來越注重與當?shù)貐f(xié)同可持續(xù)發(fā)展，但這一負面形象仍然被千禧一代廣泛認知。

      總體來看，合成鉆石首飾市場正迎來拐點。據(jù)彭博社報道，2018年上半年，一克拉合成鉆石首飾的均價在4000美元左右，大約是同重量天然鉆石首飾價格的一半。這對天然鉆石產(chǎn)業(yè)造成了不小的沖擊。

      大玩家入場重定規(guī)則

      2018年9月，Lightbox在美國開展了合成鉆石的線上銷售業(yè)務，而巴菲特旗下的Richline集團則快速跟進，在圣誕季于線下零售渠道推出合成鉆石品牌Grown with Love。這一品牌在美國零售巨頭J.C. Penney和梅西百貨均有銷售，同時也通過珠寶電視平臺JTC觸及更廣泛的消費者。Lightbox計劃在2019年將合成鉆石打入更多線下零售店，直接參與競爭。

      從創(chuàng)立之初，Lightbox就以極低的定價打破市場規(guī)則。2019年，Lightbox將繼續(xù)主推定價在800美元，重量在1克拉左右的鉆石。同時，Lightbox運用實驗室合成的靈活性，推出粉鉆、藍鉆款式，并將在接下來2-3年內(nèi)研發(fā)并推出黃色、綠色或紫色等多種色彩的合成鉆石。而所有款式的售價均不超過1000美元。

      另外，Lightbox還將銷售合成鉆石配飾，包括設計簡約經(jīng)典的耳環(huán)和項鏈產(chǎn)品，但Lightbox將自己的業(yè)務線嚴格地與婚嫁市場分割。Lightbox CEO Steve Coe在接受Rapaport采訪時表示：“合成鉆石看起來很棒，但它們不適合出現(xiàn)在婚禮上。我們的競爭對手選擇主推婚嫁市場，意味著他們錯失了進入時尚珠寶領域的機會。”

      與之相反，Richline則瞄準婚嫁市場，提供最高重3克拉，價格達19950美元的合成鉆石訂婚戒指。J.C. Penney高級副總裁Pam Mortensen在接受路透社采訪時表示：“我們向消費者展示合成鉆石和天然鉆石之間的差異，并通過這些獨特的鉆石吸引了新的客戶群體。”

      在鉆石產(chǎn)業(yè)資深人士Martin Rapaport看來，合成鉆石涉足婚嫁市場將對天然鉆石帶來巨大的挑戰(zhàn)。在2018年7月的一篇文章中Martin表示：“在天然鉆石與高克拉的合成鉆石之間，我們?nèi)匀缓茈y左右消費者的選擇。”

      對于戴比爾斯以低價重新定義合成鉆石產(chǎn)業(yè)的做法，Diamond Foundry明確表示不會跟進。該公司CEO Martin Roscheisen在接受路透社采訪時說：“戴比爾斯加入意味著天然鉆石產(chǎn)業(yè)對合成鉆石的認可。但與此同時，戴比爾斯的定價策略最終是雙輸?shù)模旱蛢r創(chuàng)造出的巨大需求反而會影響天然鉆石的銷量。”

      天然鉆石巨頭謹慎“減產(chǎn)”

      據(jù)路透社報道，Lightbox將在美國俄勒岡州投資9400萬美元，建造一個年產(chǎn)量50萬克拉的合成鉆石工廠，該工廠將在2020年投產(chǎn)，快速發(fā)力合成鉆石在美國市場的銷售。與此同時，來自中國的生產(chǎn)商也在投資研發(fā)，快速推高合成鉆石產(chǎn)能。

      Steve Coe在接受Rapaport采訪時表示，相比于每年開采超過1億克拉的天然鉆石，合成鉆石的產(chǎn)量目前對全球鉆石市場的影響是微不足道的。即便如此，考慮到2018年下半年的數(shù)據(jù)報告和目前的全球經(jīng)濟形勢，全球天然鉆石產(chǎn)業(yè)對2019年表達了謹慎的預期，并普遍在開采計劃中設定了小幅減產(chǎn)。

      據(jù)1月3日發(fā)布的RapNet鉆石指數(shù)顯示，2018年下半年，隨著全球經(jīng)濟疲軟，主要天然鉆石價格指標均有下跌，跌幅在2.6%至9.9%不等。這為新一年的天然鉆石產(chǎn)業(yè)增添了更多不確定性。而根據(jù)Rapaport的整理，去年下半年，全球主要珠寶首飾零售商股價也大幅下滑。香港珠寶商周生生下跌38%，Tiffany&Co.跌幅達23%。在另一個重要市場印度，由于詐騙丑聞、盧比貶值等多重影響，主要零售商股價均有超過40%的巨幅下跌。

      據(jù)此，全球最大的兩家鉆石企業(yè)都將在2019年控制天然鉆石出產(chǎn)，戴比爾斯預計出產(chǎn)量將由2018年的3500萬-3600萬克拉下降至2019年的3100萬-3300萬克拉。來自俄羅斯的Alrosa預計2019年可開產(chǎn)量在4100萬克拉左右，但公司只打算開采3800萬-3900萬克拉，以避免市場供過于求。

      此外，不同于戴比爾斯進軍合成鉆飾，Alrosa選擇輕裝上陣，2018年出售了4.7億美元非核心資產(chǎn)，以專注天然鉆石業(yè)務。2019年，Alrosa預計繼續(xù)出售8800萬美元非核心資產(chǎn)，其中包括度假村和住房等土地項目，以及供暖和電力等基礎服務設施項目。Alrosa方面表示，這將保證公司能夠?qū)Ｗ⒑诵牡奶烊汇@石業(yè)務發(fā)展。